第一章 电视广告市场的现实与应对 1
本章作者：张海潮小传 2
一 盘点2000年 3
二 2001年1-8月 情况 7
三 近期可能会出现影响广告市场的一些因素 11
四 可供参考的建议 13
第二章 广告形势分析与电视广告的经营 19
本章作者：吴天锡小传 20
一 全国广告经营形势分析 21
二 电视媒体广告经营形势分析 31
三 电视媒体广告的经营 42
第三章 加入WTO——中国电视广告的机遇与挑战 51
本章作者：丁俊杰小传 52
一 目前电视广告经营的环境因素 54
二 加入WTO给电视业带来的变化 57
三 入世给电视广告带来的可能性变化 62
四 广告时期为什么销售不出去 ，介绍一下广告时段的本质应该如何界定 69
五 除了关注我们自己以外，更要关注客户的想法 71
六 在我们研究的视野当中，媒介当中的新做法 73
结论 75
第四章 重整广电经营核心资源 77
本章作者：黄升民小传 78
一 关于媒介经营的大思路 80
二 关于集团化经营的大格局 82
三 关于集团化经营的大资源 86
四 重整广电媒介经营的核心资源 92
第五章 都市电视台的广告经营策略 105
本章作者：张秀华小传 106
前言 107
一 武汉电视的广告经营 110
二 城市电视台的广告经营 116
三 未来的竞争与发展之路 126
第六章 有线、无线合并后西部地区电视广告经营走势 131
本章作者：白方芹小传 132
一 西部地区电视传媒业面临的机遇与挑战 133
二 西部地区两台合并后所面临的矛盾和广告经营的难点 141
三 西部地区电视广告经营应对措施的探讨 144
第七章 省级电视传媒结构调整后广告经营发展的探讨和思考 149
本章作者：张晓建小传 150
前言 151
一 酒香还怕巷子深——“巷战”中的省级电视传媒 152
二 广告资源与媒体资源的细分和合理开发 156
三 提高电视媒体广告投放价值——为赢得客户 160
四 一台多频道下广告经营的管理 167
五 处在中部地区的江西电视台未来广告经营之路 170
结语 173
第八章 媒介广告价格“跳水”的现实与对应思考 175
本章作者：吴涛小传 176
一 2000年电视媒体价格“跳水”的现实 177
二 2001年刊例价上扬10%以上，但成交价继续下滑，广告时段更长 178
三 价格“跳水”的原因探讨 180
四 价格战策略之一——频道营销策略 183
五 应对价格战策略之二——广告营销策略 186
六 应对价格战策略之三——制定科学、合理的广告价格策略 188
第九章 规范中国的广告代理制 193
本章作者：罗云斌、吴永新小传 194
一 广告代理：客户代理还是媒体代理 196
二 广告代理：双重代理还是零代理 198
三 广告代理费：少付还是多付代理费 200
四 广告代理折扣：品牌投放量累计还是代理公司投放量累计 202
第十章 电视传媒广告业的发展及管理模式研究 205
本章作者：罗贵生小传 206
一 从国际广告业的发展趋势看我国广告业 207
二 电视广告业的发展及现状 210
三 媒体产业化与电视集团化下广告业 213
四 关注四川电视传媒 探讨广告管理模式 215
五 走进资本市场 创新经营策略 221
附录一：全国主要省市电视台2000年广告创收情况 227
1 2000年省级电视台广告收入数字 227
2 2000年省会电视台广告收入数字 228
3 2000年城市电视台广告收入数字 229
附录二：全国省市电视台2001年广告创收情况 230
1 全国省级电视台2001年广告收入统计表 230
2 全国部分省会电视台2001年广告收入统计表 233
3 2001年全国部分城市电视台广告创收数字 234