第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵 2
第一章 市场——左右价格的神奇妙手 2
超市中总有卖不完的面包 2
电影院的爆米花要更贵一些 4
为什么说婚姻自始至终是垄断交易 6
市场也有失去效力的时候 8
第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵 11
奢侈品总是越贵越好卖 11
运动鞋比轮胎还要昂贵 13
钻石真的比水更有价值吗 15
现状维持偏差反而妨害现状的维持 17
闲置电脑连接线能否高价出售 19
聪明人只买对的，不买贵的 21
第三章 弹性——为什么食盐不搞促销 23
上涨的油价和供给紧张的石油 23
超值午餐，亏本还是大赚 24
为什么丰产不能丰收 26
深夜出租车的优惠服务 28
产品价格越高，买的人却越多 30
购物返券，却不直接打折 31
随时微调你的行业指示灯 33
第四章 均衡——买卖之间的讨价还价 35
为什么“粗粮”比“细粮”贵 35
牛肉价格越高，猪肉的需求就越大 37
对手为什么总喜欢做邻居 39
口渴的三个和尚喝上水 41
在讨价还价中走向均衡 43
第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐 46
第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示 46
种小麦还是去酿葡萄酒 46
要获得机会，就要付出代价 49
比尔·盖茨为何早早退休 51
校园兼职牺牲的是什么 53
买车不买车，这是一个问题 55
总经理就要干总经理的活儿 57
第二章 沉没成本——追悔只是错上加错 60
沉没成本：失去的永不能再回来 60
不要在吃自助餐时想要赚回本钱 62
摔坏了的照相机应该拿去修理吗 64
航空公司亏本运营的秘密 66
付出越多的男友越执着 68
折旧的机器不再值钱 70
不要为了你的后悔埋单 72
第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择 75
商品一样却价格不同的神奇奥秘 75
组装还是套装，买哪种更实惠 77
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 79
一机多用大大节约了消费者的交易成本 81
真正了解顾客需求的商家更受欢迎 83
热恋时VS分手时的交易费用分析 86
去星巴克应该买多大杯号的咖啡 88
同类店铺应该开在住宅区的什么位置 90
第四章 租金——使用总要付出代价 93
孟买房屋租金堪比曼哈顿 93
民营书店无法摆脱经营困境 95
为什么我们常常要别人管 97
胸小就不能开电动车了吗 100
美国大兵还不如秦军有效率 102
人们为什么会寻租 104
租值消散，别说你不懂 106
第三篇 效益：如何提升你的价值链 110
第一章 竞争——适者生存的哲学 110
为什么漂亮的姑娘更爱打扮 110
为什么在大医院看病难 112
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 113
降价竞争的企业早已经OUT了 115
合作是35岁之前成功的“双翼” 117
竞争优势效应：我＋我们＝完整的我 119
第二章 专业化——精通是最好的通行证 122
为何会把蓝领工人当宝贝 122
通用对麦当劳，极地对极地 124
地产企业如何结束野蛮生长困境 126
团购网络的生存之道 128
民营企业的职业经理人 130
专于一门，还是多元化发展 132
第三章 附加值——长久的爱情需要加点料 135
99.4 ％，苹果何以垄断手机应用 135
头等舱是商人出差的首选 137
看京瓷的附加价值三分法 139
长久的爱情需要附加价值 141
增加产品附加值，让它变得无可取代 143
谋求利润，也别忘了附加值 145
第四章 利润——猩猩的收益不比专家差 148
砍掉成本，剩下的都是利润 148
利润最大化是所有商家的追求 150
猩猩的投资收益会比专家差吗 152
嫁个有钱人的经济学分析 154
冰糖葫芦虽小，利润可不少 156
第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用 160
第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长 160
中国的大蒜和葡萄牙的酒 160
越南制造为什么有吸引力 162
乔丹应该自己剪草坪吗 164
能力是获得天价收入的真实原因 166
无论谁都拥有比较优势 167
找准比较优势，才能找到适合的工作 170
推动专业化生产，打造自己的比较优势 172
第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机 175
穿耐克鞋，用诺基亚手机 175
汇率送上的免费啤酒 177
在香榭丽舍大道扫货的中国人 179
全球化已经不是寓言而是现实 181
增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕 183
面对国际分工，我们不应该盲目乐观 185
开阔视野，从民族企业上升到全球公司 187
第三章 要素整合——天衣无缝的搭档 190
无花果树没结果，砍了吧 190
大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在 192
裁员是破解企业危机的上上策 194
国际要素整合，要效率也要公平 196
企业合并比明星婚姻的失败率更高 198
人力资本价值要从娃娃抓起 200
第五篇 商业模式：成功在于道路选择 204
第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多 204
免费只是另外一个版本的垄断 204
我们为什么疯抢根本不需要的东西 206
互联网世界，只有广告免费 208
如果另有人埋单，那么是再好不过了 210
数字时代的无偿化将结束 212
免费经济的“底盘”有多大 214
免费时代，坐在家里赚钱吧 216
第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予 219
短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海 219
热辣辣的“超女”背后冷冷的需求 221
“电脑游击战”＝“填补遗留伙伴” 223
不被埋没的“宝马”垃圾桶 226
年轻人创业要懂得“蓝海战略” 228
此路不通，试试其他的六条路 230
第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊 233
聚合人类时间和经历的长尾 233
如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么 235
“做小做强”而不是“做大做强” 237
只要有人卖，就会有人买 240
充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户 241
实现市场营销的自动化而非网络化 242
通过直投广告开发新顾客 244
第六篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风 248
第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜 248
肯德基和麦当劳永远是邻居 248
言战并非冲动，妥协也非理性 250
互惠互利是出于策略考虑 252
盲从无异于踩上一颗地雷 254
背离重复博弈的诚信不可取 256
学会倒推，把眼光放长远一点 258
第二章 囚徒困境——寻求最佳合作 261
怎样度过周末 261
企业合作共赢策略 263
化解囚徒困境，赢得天长地久 265
摆脱企业管理中的困局 267
为别人着想就会有好的结果 269
第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门 272
火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 272
人们难以突破惯例的束缚 274
如何才能选对池塘钓大鱼 276
过去的生活决定现在的环境 278
僵化的思维无法创造辉煌的人生 280
何时能够停止英语的学习 282
第七篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善 286
第一章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照 286
一张彩票可以帮助千万人 286
挥别月票年代的交通福利 288
只有不到2％的老人由福利机构照顾 290
从“养儿防老”到“保险防老” 293
农民得病，公家报80％医药费 295
社保体系是否应当私有化 297
第二章 公平——多干活反而高兴 299
丰裕中的贫困，过剩中的饥寒 299
绝对主义的乌托邦是否真的存在 301
如何达到公平和效率的理想王国 303
自私并不妨碍公平的实现 305
为什么有收入差距 308
我们都对高薪职业趋之若鹜 309
个人遗产分割的公平考量 312
只有合理消费才能得到支持 314
第三章 税收——从国家诞生开始 317
征税是完美的措施吗 317
收入高的人为什么多交税 319
在荒年为什么要减税 321
谁是税收的最大贡献者 322
取之于民，用之于民的税收归宿 325
提高税收能有效禁烟吗 326
其实你可以交更少的税 329
第八篇 金融战争：财富的保值增值 332
第一章 货币——由贝壳到纸币的神变 332
不用银元而用纸币作为货币 332
政府掌握货币发行权 334
如何衡量不同国家的钱 336
持有货币是一场信心游戏 338
没有钱是万万不能的 340
黄金和美元有何不同 342
纸币还是黄金，你选哪一个 345
第二章 金融——像逛超市一样逛银行 348
相信美联储还是相信第六感 348
衍生品是金融危机的延续 350
监管让你不得不做空中飞人 352
“外币往来”的外汇市场 355
如何在对冲基金中赚大钱 357
让草根金融能够茁壮成长 359
第三章 复利——时间是最好的资本 362
降息和“五加星期三”一样无意义 362
0.5 个百分点率诞生一夜暴富者 364
躺着赚钱的金融家和街边乞丐 366
利率上升2％要多交33万 368
根据公开市场业务决定拆借率 370
掌握景气与市场利率之间的关系 373
掌握市场利率走势，确立资产管理战略 374
时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀 377
第四章 资本——勇敢品尝投资美味 380
即便称为资本，也各有千秋 380
金钱从穷国区向富国区流动 382
5亿个头脑是一笔巨大的财富 384
增大的经济蛋糕与新增的工作岗位 386
第九篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱 390
第一章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱 390
世界经济周期的大杂烩 390
房地产作为经济周期之母 392
3年前的冷热门专业互换大变身 394
经济也有四季的轮回 396
个人行为是社会不景气的罪魁祸首 398
无法战胜经济周期时，请对冲风险 400
通过反周期削减开支保护现金流 402
第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的 405
谁是通胀和紧缩的幕后黑手 405
萧条的唯一原因就是繁荣 407
石油暴涨让菜篮子轻起来 409
在你吃饭的时候菜价涨了 411
假如恶性通货膨胀出现谁会通知我 413
如何应对通胀之后的通货紧缩 415
第三章 经济危机——都是贪婪惹的祸 418
又到了经济危机爆发的时间了吗 418
泰国电视剧突然红极一时 420
始于华尔街的全球金融海啸 422
亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起 425
危机来袭，电器行业路在何方 427
青年创业如何把握危中之机 429