35岁前要活学活用的经济学通识PDF电子书下载

第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵 2

第一章 市场——左右价格的神奇妙手 2

超市中总有卖不完的面包 2

电影院的爆米花要更贵一些 4

为什么说婚姻自始至终是垄断交易 6

市场也有失去效力的时候 8

第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵 11

奢侈品总是越贵越好卖 11

运动鞋比轮胎还要昂贵 13

钻石真的比水更有价值吗 15

现状维持偏差反而妨害现状的维持 17

闲置电脑连接线能否高价出售 19

聪明人只买对的，不买贵的 21

第三章 弹性——为什么食盐不搞促销 23

上涨的油价和供给紧张的石油 23

超值午餐，亏本还是大赚 24

为什么丰产不能丰收 26

深夜出租车的优惠服务 28

产品价格越高，买的人却越多 30

购物返券，却不直接打折 31

随时微调你的行业指示灯 33

第四章 均衡——买卖之间的讨价还价 35

为什么“粗粮”比“细粮”贵 35

牛肉价格越高，猪肉的需求就越大 37

对手为什么总喜欢做邻居 39

口渴的三个和尚喝上水 41

在讨价还价中走向均衡 43

第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐 46

第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示 46

种小麦还是去酿葡萄酒 46

要获得机会，就要付出代价 49

比尔·盖茨为何早早退休 51

校园兼职牺牲的是什么 53

买车不买车，这是一个问题 55

总经理就要干总经理的活儿 57

第二章 沉没成本——追悔只是错上加错 60

沉没成本：失去的永不能再回来 60

不要在吃自助餐时想要赚回本钱 62

摔坏了的照相机应该拿去修理吗 64

航空公司亏本运营的秘密 66

付出越多的男友越执着 68

折旧的机器不再值钱 70

不要为了你的后悔埋单 72

第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择 75

商品一样却价格不同的神奇奥秘 75

组装还是套装，买哪种更实惠 77

吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 79

一机多用大大节约了消费者的交易成本 81

真正了解顾客需求的商家更受欢迎 83

热恋时VS分手时的交易费用分析 86

去星巴克应该买多大杯号的咖啡 88

同类店铺应该开在住宅区的什么位置 90

第四章 租金——使用总要付出代价 93

孟买房屋租金堪比曼哈顿 93

民营书店无法摆脱经营困境 95

为什么我们常常要别人管 97

胸小就不能开电动车了吗 100

美国大兵还不如秦军有效率 102

人们为什么会寻租 104

租值消散，别说你不懂 106

第三篇 效益：如何提升你的价值链 110

第一章 竞争——适者生存的哲学 110

为什么漂亮的姑娘更爱打扮 110

为什么在大医院看病难 112

为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 113

降价竞争的企业早已经OUT了 115

合作是35岁之前成功的“双翼” 117

竞争优势效应：我＋我们＝完整的我 119

第二章 专业化——精通是最好的通行证 122

为何会把蓝领工人当宝贝 122

通用对麦当劳，极地对极地 124

地产企业如何结束野蛮生长困境 126

团购网络的生存之道 128

民营企业的职业经理人 130

专于一门，还是多元化发展 132

第三章 附加值——长久的爱情需要加点料 135

99.4 ％，苹果何以垄断手机应用 135

头等舱是商人出差的首选 137

看京瓷的附加价值三分法 139

长久的爱情需要附加价值 141

增加产品附加值，让它变得无可取代 143

谋求利润，也别忘了附加值 145

第四章 利润——猩猩的收益不比专家差 148

砍掉成本，剩下的都是利润 148

利润最大化是所有商家的追求 150

猩猩的投资收益会比专家差吗 152

嫁个有钱人的经济学分析 154

冰糖葫芦虽小，利润可不少 156

第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用 160

第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长 160

中国的大蒜和葡萄牙的酒 160

越南制造为什么有吸引力 162

乔丹应该自己剪草坪吗 164

能力是获得天价收入的真实原因 166

无论谁都拥有比较优势 167

找准比较优势，才能找到适合的工作 170

推动专业化生产，打造自己的比较优势 172

第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机 175

穿耐克鞋，用诺基亚手机 175

汇率送上的免费啤酒 177

在香榭丽舍大道扫货的中国人 179

全球化已经不是寓言而是现实 181

增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕 183

面对国际分工，我们不应该盲目乐观 185

开阔视野，从民族企业上升到全球公司 187

第三章 要素整合——天衣无缝的搭档 190

无花果树没结果，砍了吧 190

大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在 192

裁员是破解企业危机的上上策 194

国际要素整合，要效率也要公平 196

企业合并比明星婚姻的失败率更高 198

人力资本价值要从娃娃抓起 200

第五篇 商业模式：成功在于道路选择 204

第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多 204

免费只是另外一个版本的垄断 204

我们为什么疯抢根本不需要的东西 206

互联网世界，只有广告免费 208

如果另有人埋单，那么是再好不过了 210

数字时代的无偿化将结束 212

免费经济的“底盘”有多大 214

免费时代，坐在家里赚钱吧 216

第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予 219

短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海 219

热辣辣的“超女”背后冷冷的需求 221

“电脑游击战”＝“填补遗留伙伴” 223

不被埋没的“宝马”垃圾桶 226

年轻人创业要懂得“蓝海战略” 228

此路不通，试试其他的六条路 230

第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊 233

聚合人类时间和经历的长尾 233

如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么 235

“做小做强”而不是“做大做强” 237

只要有人卖，就会有人买 240

充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户 241

实现市场营销的自动化而非网络化 242

通过直投广告开发新顾客 244

第六篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风 248

第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜 248

肯德基和麦当劳永远是邻居 248

言战并非冲动，妥协也非理性 250

互惠互利是出于策略考虑 252

盲从无异于踩上一颗地雷 254

背离重复博弈的诚信不可取 256

学会倒推，把眼光放长远一点 258

第二章 囚徒困境——寻求最佳合作 261

怎样度过周末 261

企业合作共赢策略 263

化解囚徒困境，赢得天长地久 265

摆脱企业管理中的困局 267

为别人着想就会有好的结果 269

第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门 272

火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 272

人们难以突破惯例的束缚 274

如何才能选对池塘钓大鱼 276

过去的生活决定现在的环境 278

僵化的思维无法创造辉煌的人生 280

何时能够停止英语的学习 282

第七篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善 286

第一章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照 286

一张彩票可以帮助千万人 286

挥别月票年代的交通福利 288

只有不到2％的老人由福利机构照顾 290

从“养儿防老”到“保险防老” 293

农民得病，公家报80％医药费 295

社保体系是否应当私有化 297

第二章 公平——多干活反而高兴 299

丰裕中的贫困，过剩中的饥寒 299

绝对主义的乌托邦是否真的存在 301

如何达到公平和效率的理想王国 303

自私并不妨碍公平的实现 305

为什么有收入差距 308

我们都对高薪职业趋之若鹜 309

个人遗产分割的公平考量 312

只有合理消费才能得到支持 314

第三章 税收——从国家诞生开始 317

征税是完美的措施吗 317

收入高的人为什么多交税 319

在荒年为什么要减税 321

谁是税收的最大贡献者 322

取之于民，用之于民的税收归宿 325

提高税收能有效禁烟吗 326

其实你可以交更少的税 329

第八篇 金融战争：财富的保值增值 332

第一章 货币——由贝壳到纸币的神变 332

不用银元而用纸币作为货币 332

政府掌握货币发行权 334

如何衡量不同国家的钱 336

持有货币是一场信心游戏 338

没有钱是万万不能的 340

黄金和美元有何不同 342

纸币还是黄金，你选哪一个 345

第二章 金融——像逛超市一样逛银行 348

相信美联储还是相信第六感 348

衍生品是金融危机的延续 350

监管让你不得不做空中飞人 352

“外币往来”的外汇市场 355

如何在对冲基金中赚大钱 357

让草根金融能够茁壮成长 359

第三章 复利——时间是最好的资本 362

降息和“五加星期三”一样无意义 362

0.5 个百分点率诞生一夜暴富者 364

躺着赚钱的金融家和街边乞丐 366

利率上升2％要多交33万 368

根据公开市场业务决定拆借率 370

掌握景气与市场利率之间的关系 373

掌握市场利率走势，确立资产管理战略 374

时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀 377

第四章 资本——勇敢品尝投资美味 380

即便称为资本，也各有千秋 380

金钱从穷国区向富国区流动 382

5亿个头脑是一笔巨大的财富 384

增大的经济蛋糕与新增的工作岗位 386

第九篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱 390

第一章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱 390

世界经济周期的大杂烩 390

房地产作为经济周期之母 392

3年前的冷热门专业互换大变身 394

经济也有四季的轮回 396

个人行为是社会不景气的罪魁祸首 398

无法战胜经济周期时，请对冲风险 400

通过反周期削减开支保护现金流 402

第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的 405

谁是通胀和紧缩的幕后黑手 405

萧条的唯一原因就是繁荣 407

石油暴涨让菜篮子轻起来 409

在你吃饭的时候菜价涨了 411

假如恶性通货膨胀出现谁会通知我 413

如何应对通胀之后的通货紧缩 415

第三章 经济危机——都是贪婪惹的祸 418

又到了经济危机爆发的时间了吗 418

泰国电视剧突然红极一时 420

始于华尔街的全球金融海啸 422

亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起 425

危机来袭，电器行业路在何方 427

青年创业如何把握危中之机 429