第1章 网络经济与网络经济学概述 1
1.1 网络经济及其发展 1
1.2 网络经济学的研究对象和内容 17
1.3 案例：云计算 28
本章思考题 33
第2章 数字产品及其供给 34
2.1 信息与数字产品 34
2.2 数字产品的经济学特征 37
2.3 信息与数字产品供给 42
2.4 正反馈理论 46
2.5 案例：智慧的地球 55
本章思考题 57
第3章 数字产品需求 58
3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析 58
3.2 数字产品的需求函数与需求曲线 65
3.3 案例：中国移动降低用户从2G向3G过渡转移成本的策略 73
本章思考题 78
第4章 网络消费者行为 79
4.1 网络消费者行为概述 79
4.2 网络消费者行为的外部影响因素 83
4.3 网络消费者行为的内部影响因素 93
4.4 网络消费者决策 101
4.5 案例：淘宝网——成功的C2C网络交易平台 109
本章思考题 113
第5章 网络经济微观企业运营管理 114
5.1 知识管理 114
5.2 产品管理 117
5.3 价格管理 122
5.4 渠道管理 126
5.5 促销与宣传 132
5.6 案例：携程旅行网的服务设计与管理 137
本章思考题 142
第6章 网络经济企业市场竞争策略 143
6.1 跨越临界点策略 143
6.2 定价策略 146
6.3 消费者锁定策略 154
6.4 标准竞争战略 159
6.5 案例：网络游戏产品的定价策略 165
本章思考题 169
第7章 网络市场的运行 170
7.1 网络市场的含义和特征 170
7.2 网络贸易 173
7.3 网络支付 177
7.4 网络市场运行的结构特征 183
7.5 案例：移动手机支付 184
本章思考题 188
第8章 网络垄断与竞争 189
8.1 网络经济下的垄断 189
8.2 网络经济下的竞争 195
8.3 网络经济市场结构分析 198
8.4 网络经济的国际竞争 202
8.5 案例：欧盟微软IE反垄断诉讼案 205
本章思考题 207
第9章 网络产业经济分析 208
9.1 网络产业概述 208
9.2 网络设备制造业 214
9.3 网络通信业 219
9.4 网络服务业 226
9.5 案例：百度网络广告 239
本章思考题 243
第10章 网络经济与产业结构变迁 244
10.1 产业结构与产业结构变迁 244
10.2 网络经济与产业结构的关系 248
10.3 案例：美国网络经济的发展 258
本章思考题 260
第11章 网络经济的金融支撑系统 261
11.1 制度需求和供给 261
11.2 创业投资基金与二板市场 265
11.3 网络投资者的行为分析 271
11.4 案例：中国创业板市场 282
本章思考题 286
第12章 网络经济增长与经济周期 287
12.1 网络经济增长极 287
12.2 传统经济周期理论 295
12.3 网络经济增长周期 297
12.4 案例：从硅谷看城市科技园区增长极 304
本章思考题 306
第13章 网络经济的创新 307
13.1 网络经济创新动因 307
13.2 网络经济技术创新与标准创新 309
13.3 网络经济组织创新 315
13.4 网络经济商业模式创新 319
13.5 案例：阿里巴巴、Facebook的商业模式创新 323
本章思考题 328
第14章 网络经济的宏观规制 329
14.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策 329
14.2 反垄断和政府管制 337
14.3 知识产权保护制度 345
14.4 网络安全问题 349
14.5 案例：网络经济的新引擎物联网 352
本章思考题 354
参考文献 355