PART 1何谓品牌 3
Chapter 1品牌与品牌管理 3
1.1品牌的定义与来源 4
1.2如何建立强势品牌 4
1.3品牌是消费者价值的来源 15
1.4品牌是公司价值的来源 16
1.5 21世纪品牌管理的机会与挑战 22
摘要 38
简答题 38
问题与讨论 38
Chapter 2品牌识别 39
2.1品牌识别之来源 40
2.2避免掉入品牌识别的陷阱 49
2.3品牌识别之优势 53
2.4执行品牌识别策略 56
2.5品牌识别体系八大纲领 62
2.6品牌个性 67
摘要 74
简答题 74
问题与讨论 75
PART 2建立品牌权益 79
Chapter 3品牌权益 79
3.1何谓品牌权益？ 80
3.2品牌权益的来源 84
3.3品牌权益的变化 96
3.4品牌共鸣模型 100
3.5品牌知识架构 110
摘要 114
简答题 114
问题与讨论 114
Chapter 4选择品牌元素 115
4.1品牌元素选择标准 116
4.2选择品牌元素 120
摘要 143
简答题 144
问题与讨论 144
Chapter 5品牌次级联想 145
5.1次级联想 146
5.2瞭解杠杆 147
5.3选择联想 148
5.4品牌的次级联想的主要工具 148
摘要 174
简答题 175
问题与讨论 175
PART 3品牌行销 179
Chapter 6品牌定位策略 179
6.1何谓定位 180
6.2品牌箴言 182
6.3定位方法与原则 187
6.4定位的种类 195
6.5推动强势定位 198
6.6以神话故事为强势品牌定位 203
6.7品牌价值链 207
摘要 212
简答题 213
问题与讨论 213
Chapter 7品牌行销策略 215
7.1行销新观念：市场已和过去大不相同 216
7.2产品新品牌上市 229
7.3品牌的行销计画 233
摘要 246
简答题 247
问题与讨论 247
Chapter 8品牌整合行销沟通策略 249
8.1投资品牌沟通 250
8.2沟通的资讯处理模式 254
8.3选择行销沟通工具 255
8.4发展整合性行销沟通方案 280
摘要 283
简答题 284
问题与讨论 284
PART 4品牌管理 287
Chapter 9品牌关系图 287
9.1多品牌策略 289
9.2受背书品牌 300
9.3副品牌 304
9.4家族品牌 308
9.5真正需要一个新品牌吗？ 311
摘要 318
简答题 318
问题与讨论 318
Chapter 10品牌架构 321
10.1品牌产品矩阵 322
10.2品牌架构 327
10.3品牌架构的目标 347
10.4品牌架构的稽核 348
摘要 352
简答题 353
问题与讨论 353
Chapter 11品牌延伸 355
11.1新产品和品牌延伸 356
11.2品牌延伸 356
11.3品牌延伸的理由及优缺点 360
11.4品牌型态与延伸能力 365
11.5品牌延伸的类型 366
11.6品牌延伸的关键成功因素 381
11.7品牌延伸之限制条件 384
摘要 386
简答题 387
问题与讨论 387
Chapter 12品牌老化与再生 389
12.1品牌衰退与老化 390
12.2品牌再生 400
12.3品牌再生的成功因素 404
12.4品牌再生操作策略 405
12.5重建成熟品牌第二春 411
12.6十种创新再造品牌 411
摘要 418
简答题 418
问题与讨论 418
Chapter 13全球性品牌之管理 419
13.1必要的地理延伸 421
13.2全球性品牌机会点 423
13.3全球化之障碍 430
13.4全球性品牌之组织 432
13.5管理与指引全球品牌的原则 433
13.6全球化的策略性思考 437
13.7跨越全球化鸿沟的3A策略 441
摘要 449
简答题 449
问题与讨论 450
Chapter 14奢侈品牌管理 451
14.1奢侈品定义 452
14.2反传统行销法则 453
14.3奢侈品构成要素 465
14.4奢侈品管理——奢侈品的概念与演变 470
14.5产品角色与奢侈品品牌的建构 476
14.6奢侈品的商业模式 477
14.7奢侈品市场概况 481
摘要 485
简答题 485
问题与讨论 486
PART 5品牌评价 489
Chapter 15品牌权益之衡量 489
15.1财务基础衡量模式 490
15.2消费者基础衡量模式 497
15.3整合衡量模式 510
15.4品牌权益衡量方法之评议 520
摘要 526
简答题 528
问题与讨论 528
参考文献 529
英中文索引 533