引言 1
第一章 旅游与旅游传播 1
第一节 旅游概说 1
一 旅游的定义 1
二 旅游“六要素”、旅游“三体”与旅游“三大效益” 2
三 旅游与休闲 3
四 旅游与迁移 4
五 旅游学与旅游史简说 5
第二节 旅游是文化活动 5
一 旅游是一种文化交流和传播活动 5
二 “文化至上论” 8
三 中国传统文化不利于旅游活动的一面 9
四 中西旅游文化比较 11
五 旅游与爱国主义、故乡情怀 12
六 旅游与宗教信仰传播 15
七 旅游垃圾文化 16
第三节 跨文化旅游与跨文化传播 18
一 旅游不一定都是跨文化交流 19
二 跨文化旅游与文化冲突、融合 19
三 跨文化旅游与文化休克 21
四 底色文化回应 23
第四节 旅游是经济活动 32
一 旅游是一种经济活动 32
二 重新认识“无烟工业”、“清洁产业” 34
三 旅游景区的“小经济行为” 34
第五节 旅游是传播活动 36
一 旅游是一种独特的传播活动 37
二 大众传播的社会功能与旅游传播的社会功能 38
三 旅游传播研究现状简介 42
第二章 旅游传播的特征 46
第一节 旅游传播与实体传播 46
一 实体传播简介 46
二 实体传播与符号 47
三 旅游与实体传播 58
第二节 直接体验——旅游传播的最重要特征 64
一 体验与旅游体验 64
二 游客凝视 75
三 体验式传播 77
四 体验经济与消费体验式传播 85
五 旅游审美体验与旅游高峰体验 87
第三节 “取经式”传播与双重非对称传播 91
一“取经式”传播 91
二 双重非对称传播 94
第四节 旅游传播源信息的累积性 98
一 什么是旅游传播源信息的累积性 98
二 不少作家、学者在不同旅游地不约而同地诉说着这种文化累积 101
三 中国古迹更加突出的累积过程 105
四 景观信息累积起始的条件 106
五 另类的“累积” 107
第五节 旅游与旅游传播对人类社会的独特贡献 113
一 开阔眼界和思路 114
二 国外旅游不可避免地会提供另外一个社会参照系 125
三 对促进不同国家、民族和文化之间的交流与理解，对促进世界和平有独特贡献 127
四 对缓解、治疗人类身心疾患的独特效果 130
第三章 旅游传播本源——旅游目的地与传播（一） 133
第一节 旅游传播本源的特征——知名度高、传播力强 133
一 真正的旅游目的地都具有知名度高、传播力强的特征 133
二 争夺旅游资源也是争夺旅游传播源 135
第二节 保护旅游传播本源的原真性 135
一 古迹、环境的原真性 136
二 艺术品也推崇原创真品 145
三 游客也追求原汁原味地观察、体验旅游地当地社会生活 147
四 自然景观的原始状态也有极高的旅游传播价值 148
第三节 旅游传播本源的前台与后台 148
一 主动展示后台，传播“内部信息” 148
二 顾及后台，就意味着要改善整体生态 150
第四节 旅游地形象及其传播 151
一 本源形象与诱导形象 151
二 旅游城市形象传播 151
三 旅游地形象传播渠道、策略 152
第五节 旅游环境与旅游传播 155
一 欧洲和美国的旅游环境比较好 155
二 乞丐现象一直伴随着旅游 157
三 旅游接待地应当创造宽容的旅游环境 158
四 游客多寡也构成旅游环境的一部分 159
五 旅途与旅游传播 160
第六节 旅游传播本源的传播策略 164
一 强化珍贵性、唯一性 165
二 突出关键时间点的原真物品 165
三 保留旅游传播源的神秘性 165
四 见物还要见人 168
五 旅游传播源的异质互补整合 168
六 让游客目睹考古过程 169
七 利用传统节日，创造新的节日 169
八 适当的“舞台化真实” 170
第四章 旅游传播本源——旅游目的地与传播（二） 171
第一节 自然景观与旅游传播 171
一 不同的角度、不同的时间会传达出不同的自然景观信息 172
二 自然景观美与美学修养 173
三 自然景观信息的开发 174
四 自然景观的保护 176
五 自然景观传播的途径 177
第二节 人文景观与旅游传播 177
一 名人的踪迹会形成历史文化遗产 178
二 一些并非完全原真的景观也可能具有很好的旅游价值 181
三 在特定的氛围中才能有相应的感受 182
四 大遗址 183
五 英国的“蓝牌”和俄罗斯的标牌 184
第三节 民俗与旅游传播 185
一 民俗旅游 185
二 关于民俗旅游与传播存在问题的探讨 186
第四节 工业遗产与工业旅游传播 188
一 工业遗产与工业旅游 188
二 现代工业生产厂区的旅游开发 188
三 大型工程也可以形成旅游资源 189
四 传统手工艺 189
第五节 博物馆与旅游传播 190
一 博物馆及其功能 190
二 综合类博物馆受冷落及其原因 191
第六节 世博会、奥运会与旅游传播 192
一 世博会、奥运会作为旅游传播所呈现出的特点 193
二 上海世博会与旅游传播 194
第七节 旅游传播源的不断开发——太空旅游 197
第五章 旅游传播者（一）——旅游主体 199
第一节 旅游主体（旅游者）与旅游传播 199
一 旅游者与旅游传播 200
二 旅游消费与旅游传播 209
三 旅游者对旅游地的影响 212
四 旅游者与东道主之间的交往和交流 220
第二节 旅行家与旅游传播 221
一 旅行家与旅游传播 221
二 旅行家独特的精神结构 226
第三节 记者、作家、艺术家、人文社会科学家与旅游传播 227
一 作家与旅游传播 229
二 艺术家、艺术作品与旅游传播 233
三 人文学家、社会科学家与旅游传播 240
第六章 旅游传播者（二）——旅游介体 243
第一节 导游与旅游传播 243
一 导游 243
二 导游的讲解能力与旅游传播效果成正比 245
第二节 旅游公司与旅游传播 247
第三节 旅馆、饭店与旅游传播 250
一 旅馆、饭店简介 250
二 旅馆、饭店与旅游传播 250
三 服务者 251
第四节 交通和交通工具对旅游传播的影响 252
一 交通和交通工具与旅游 252
二 交通和交通工具对旅游传播的影响 253
第五节 旅游传播与传播媒体 259
一 旅游传播与媒体 259
二 巧妙策划，吸引媒体 261
三 关于“看景不如听景” 261
附章 第五章“旅游传播主体”延伸阅读——余秋雨对当代旅游传播的贡献 263
第一节 余秋雨的“文化苦旅” 263
一 余秋雨的“出走”与意义 263
二 余秋雨的“文化苦旅” 267
第二节 余秋雨的文化散文 272
一 艺术成就 273
二 富有文化深度的思想内涵 283
三 两个需要商榷的地方 287
四 两个个案分析、赏析 291
第三节 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献 295
一 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献 295
二 余秋雨与传播媒体 297
主要参考文献 300
后记 304