绪论 优秀广告作品的衡量标准 1
上篇 平面广告 16
第一章 报纸广告 16
第一节 报纸广告概述 16
第二节 报纸广告案例及评析 19
第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告 30
第二章 杂志广告 35
第一节 杂志广告概述 36
第二节 杂志广告案例及评析 37
第三节 专论：杂志广告形式审美与特征 45
第三章 户外广告 50
第一节 户外广告概述 50
第二节 户外广告经典案例评析 54
第三节 专论：户外广告互动体验的新模式 61
中篇 电子媒介广告 68
第四章 广播广告 68
第一节 广播广告概述 68
第二节 广播广告案例及评析 70
第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式 76
第五章 电视广告 81
第一节 电视广告概述 81
第二节 电视广告案例及评析 84
第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例 102
第六章 微电影广告 108
第一节 微电影广告概述 108
第二节 微电影广告经典案例及评析 110
第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例 133
第七章 网络广告 139
第一节 网络广告概述 139
第二节 网络广告经典案例及评析 141
第三节 专论：微博广告的传播价值 156
下篇 综合策划 166
第八章 广告策划 166
第一节 广告策划概述 166
第二节 广告策划案例及评析 169
第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略 197
第九章 整合营销传播 202
第一节 整合营销概述 202
第二节 整合营销传播案例及评析 206
第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道 228