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现代广告经典案例评析
现代广告经典案例评析

现代广告经典案例评析PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:吕晖主编
  • 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787562497431
  • 页数:242 页
图书介绍:选取现代广告中经典、新颖的案例进行评析,全书共分为三编九章:即上编平面广告,包括户外广告、报纸广告、杂志广告三章;中编电子媒介广告,包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章;下编广告综合策划,包括广告策划案例以及整合营销案例两章内容。采用先案例概述,后评析的结构形式,图文并茂,每章节后附有该章内容的专题理论讨论,以达到借鉴经典,启迪读者智慧的目的。
《现代广告经典案例评析》目录

绪论 优秀广告作品的衡量标准 1

上篇 平面广告 16

第一章 报纸广告 16

第一节 报纸广告概述 16

第二节 报纸广告案例及评析 19

第三节 专论:如何认识报纸中的软文广告 30

第二章 杂志广告 35

第一节 杂志广告概述 36

第二节 杂志广告案例及评析 37

第三节 专论:杂志广告形式审美与特征 45

第三章 户外广告 50

第一节 户外广告概述 50

第二节 户外广告经典案例评析 54

第三节 专论:户外广告互动体验的新模式 61

中篇 电子媒介广告 68

第四章 广播广告 68

第一节 广播广告概述 68

第二节 广播广告案例及评析 70

第三节 专论:广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式 76

第五章 电视广告 81

第一节 电视广告概述 81

第二节 电视广告案例及评析 84

第三节 专论:西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例 102

第六章 微电影广告 108

第一节 微电影广告概述 108

第二节 微电影广告经典案例及评析 110

第三节 专论:微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻,爱吧》为例 133

第七章 网络广告 139

第一节 网络广告概述 139

第二节 网络广告经典案例及评析 141

第三节 专论:微博广告的传播价值 156

下篇 综合策划 166

第八章 广告策划 166

第一节 广告策划概述 166

第二节 广告策划案例及评析 169

第三节 专论:广告策划中的常见问题及策略 197

第九章 整合营销传播 202

第一节 整合营销概述 202

第二节 整合营销传播案例及评析 206

第三节 专论:新媒体时代的整合营销传播之道 228

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