第1章 企业战略管理概论 1
学习目标 1
1.1企业战略管理基本概念 1
1.2企业战略的构成要素与分类 8
1.3企业战略的作用与任务 15
本章小结 22
知识掌握 23
知识应用 24
网上资源 25
第2章 企业环境分析 26
学习目标 26
2.1企业外部环境分析 26
2.2企业内部环境分析 38
本章小结 47
知识掌握 48
知识应用 49
网上资源 50
第3章 企业战略管理过程 51
学习目标 51
3.1企业战略制订的基本原则 51
3.2企业战略制订的程序与方法 53
3.3企业战略的选择与实施 56
3.4企业战略的评价与控制 68
本章小结 71
知识掌握 71
知识应用 73
第4章 企业发展战略 75
学习目标 75
4.1一体化战略 75
4.2多元化战略 78
4.3全球化战略 83
4.4电子商务战略 86
4.5虚拟经营战略 92
本章小结 96
知识掌握 96
知识应用 98
网上资源 100
第5章 企业营销战略 101
学习目标 101
5.1企业市场战略 101
5.2企业产品战略 107
5.3企业定价战略 111
5.4企业促销战略 116
5.5企业营销组合战略 120
本章小结 123
知识掌握 124
知识应用 125
网上资源 127
第6章 企业CI战略 128
学习目标 128
6.1企业CI战略管理的特点与意义 128
6.2企业CI设计战略 131
6.3企业CI战略实施 137
6.4企业CI战略的管理方法 141
本章小结 145
知识掌握 145
知识应用 147
网上资源 148
第7章 企业财务战略 149
学习目标 149
7.1企业财务战略概述 149
7.2企业筹资战略 153
7.3企业资金运用战略 160
7.4企业财务战略效益评估 164
本章小结 169
知识掌握 170
知识应用 171
网上资源 172
第8章 企业人力资源战略 173
学习目标 173
8.1企业人力资源战略概述 173
8.2企业人力资源开发战略 178
8.3企业人力资源战略的制订和实施 187
本章小结 193
知识掌握 193
知识应用 195
网上资源 196
第9章 企业国际化经营战略 197
学习目标 197
9.1国际化经营内容与环境的分析 197
9.2国际市场选择机制 204
9.3国际市场竞争战略 208
9.4现代企业国际化经营的策略选择 212
本章小结 216
知识掌握 216
知识应用 218
网上资源 219
第10章 企业战略变革 220
学习目标 220
10.1企业战略变革的必要性 220
10.2企业战略变革的影响因素分析 225
10.3企业战略变革的实施过程 228
本章小结 231
知识掌握 232
知识应用 233
网上资源 235
主要参考文献 236