第一章 广告概述 1
内容提示 1
同步练习 2
参考答案 6
第二章 广告的起源与发展 19
内容提示 19
同步练习 20
参考答案 22
第三章 广告基本原理 26
内容提示 26
同步练习 31
参考答案 39
第四章 现代广告业 49
内容提示 49
同步练习 52
参考答案 58
第五章 广告运作规律 67
内容提示 67
同步练习 69
参考答案 77
第六章 广告信息 86
内容提示 86
同步练习 89
参考答案 97
第七章 广告媒介 114
内容提示 114
同步练习 117
参考答案 132
第八章 广告媒介策略 145
内容提示 145
同步练习 147
参考答案 159
第九章 广告受众 173
内容提示 173
同步练习 175
参考答案 180
第十章 广告效果的测定 187
内容提示 187
同步练习 188
参考答案 195
第十一章 广告组织 204
内容提示 204
同步练习 205
参考答案 209
第十二章 广告管理与法规 218
内容提示 218
同步练习 220
参考答案 224
第十三章 广告代理制度 234
内容提示 234
同步练习 234
参考答案 237
第十四章 国际广告 246
内容提示 246
同步练习 247
参考答案 250
综合测试题（一） 256
参考答案 259
综合测试题（二） 265
参考答案 269