第1篇 导论 1
第1章 国际市场营销学概论 2
1.1 国际市场营销的简介 2
1.2 国际市场营销的演变 4
1.3 国际市场营销的分类 20
第2章 国际市场营销与国际贸易 23
2.1 经济全球化下国际市场营销的变革 23
2.2 国际市场营销与国际贸易的比较 25
2.3 企业国际化经营的动因 27
2.4 企业国际市场营销活动面临的挑战及对策 28
第2篇 国际营销环境 31
第3章 国际营销经济与人口环境 32
3.1 国际营销经济环境概述 32
3.2 国际营销经济环境分析 34
3.3 人口环境 36
第4章 国际营销政治、法律环境 39
4.1 国际营销的政治环境 39
4.2 国际营销的法律环境 41
第5章 国际营销物质生态与社会文化环境 44
5.1 国际营销物质生态环境 44
5.2 国际营销的社会文化环境 47
第6章 国际营销的技术与金融环境 51
6.1 国际营销的技术环境 51
6.2 国际营销的金融环境 53
第7章 国际营销的其他环境 57
7.1 微观营销环境概述 57
7.2 微观营销环境因素的基本构成 58
第3篇 评估国际市场机会 63
第8章 全球营销信息系统与调研 64
8.1 全球营销信息系统概述 64
8.2 国际市场营销调研 66
8.3 全球营销系统的总部控制 71
第9章 消费者需求和购买行为分析 76
9.1 消费者市场需求 76
9.2 消费者购买行为 80
9.3 影响消费者行为差异性的因素 92
9.4 国际组织市场购买行为 93
第10章 市场需求的预测 100
10.1 市场预测总述 100
10.2 预测的方法 106
第11章 国际市场的细分及目标市场的选择 113
11.1 国际市场的细分 113
11.2 国际目标市场选择 119
11.3 国际市场的定位 125
第4篇 国际市场营销战略 131
第12章 国际市场进入战略 132
12.1 国际市场进入战略概述 132
12.2 国际市场进入的模式 133
12.3 影响进入方式选择的因素 138
第13章 国际市场竞争战略 142
13.1 国际市场竞争环境分析 142
13.2 基本竞争战略 149
13.3 国际营销竞争战略的选择 152
13.4 本土化战略 159
第14章 国际市场合作战略 169
14.1 国际市场合作战略概述 169
14.2 合谋战略 172
14.3 国际战略联盟 175
第5篇 国际市场营销策略 181
第15章 国际市场产品策略 182
15.1 国际市场产品策略概述 182
15.2 国际市场产品生命周期理论 186
15.3 国际市场产品品牌和包装策略 189
15.4 国际市场产品组合策略 193
15.5 国际新产品开发策略 196
第16章 国际市场价格策略 202
16.1 国际市场价格的影响因素 202
16.2 国际市场定价方法 205
16.3 国际市场定价策略 208
16.4 国际转移定价 211
第17章 国际市场分销策略 215
17.1 国际市场分销渠道概述 215
17.2 国际市场分销渠道类型 221
17.3 国际市场分销渠道成员 223
17.4 国际市场分销渠道决策 227
17.5 国际市场分销渠道管理 232
第18章 国际市场促销策略 237
18.1 国际市场促销概述 237
18.2 国际市场广告策略 239
18.3 国际公共关系策略 247
18.4 国际市场营业推广策略 253
18.5 国际市场人员推销策略 257
第19章 国际市场服务策略 264
19.1 服务营销概述 264
19.2 国际服务营销定位与优质服务战略 266
19.3 国际服务营销组合策略 270
第6篇 国际市场营销管理 275
第20章 国际市场营销的组织与执行 276
20.1 国际市场营销计划 276
20.2 国际市场营销组织 279
20.3 国际市场营销决策 287
20.4 制定全球营销战略 291
20.5 国际市场营销控制 295
第21章 国际营销风险与管理 304
21.1 国际营销风险管理概述 304
21.2 国际营销政治风险与管理 306
21.3 国际营销外汇风险与管理 310
21.4 国际营销运输风险与管理 313
第7篇 国际市场营销方式的趋势 319
第22章 国际市场网络营销 320
22.1 网络营销概述 320
22.2 国际市场网络营销的策略 323
22.3 网络营销的应用 331
第23章 展览营销 338
23.1 展卖 338
23.2 展览营销概述 342
23.3 展前准备 343
23.4 展览现场应该注意的问题 345
23.5 如何争取展后的成交机会 346
参考文献 348