导论：企业识别与品牌策略 9
Part 1满足你的口腹之欲：食品业 31
谁爱麦当劳？ 33
玛氏公司：不只是糖果与猫食的制造商 41
瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味 63
龟甲万：远渡重洋的调味酱 71
Part 2不只是解渴：饮料业 79
可口可乐：美国的代名词 81
波兰野牛草伏特加：潜力无穷的烈酒 103
Part 3消费结合消遣：零售业 115
宜家家居：从瑞典南部小镇走向全球 117
西武帝国的兴衰史 135
Part 4在穿著中创造时尚：服饰业 145
四海一家的班尼顿 147
Nike：Just DoIt 161
Part 5让生活更精采：电子业 181
Nokia：科技始终来自人性 183
新力公司：盛田之作 203
Part 6缩短世界的距离：交通业 213
维京：布兰森爵士的杰作 217
丰田：不情愿地走向国际舞台 233
飞雅特：曲终人未散 249
企业合并致品牌遭殃：戴姆勒克莱斯勒与BMW-罗孚汽车 263
Part 7营造欢乐的气氛：娱乐业 271
乐高的积木世界 273
迪士尼的魔力 283
出版后记 295