品牌背后的故事 品牌经营策略与企业文化PDF电子书下载
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- 作 者:艾伯特·罗斯契尔编著;黎晓旭译
- 出 版 社:久石文化事业有限公司
- 出版年份:2006
- ISBN:9868127076
- 页数:295 页
图书介绍:
《品牌背后的故事 品牌经营策略与企业文化》目录
导论:企业识别与品牌策略 9
Part 1满足你的口腹之欲:食品业 31
谁爱麦当劳? 33
玛氏公司:不只是糖果与猫食的制造商 41
瑞士莲巧克力:甜中带苦的好滋味 63
龟甲万:远渡重洋的调味酱 71
Part 2不只是解渴:饮料业 79
可口可乐:美国的代名词 81
波兰野牛草伏特加:潜力无穷的烈酒 103
Part 3消费结合消遣:零售业 115
宜家家居:从瑞典南部小镇走向全球 117
西武帝国的兴衰史 135
Part 4在穿著中创造时尚:服饰业 145
四海一家的班尼顿 147
Nike:Just DoIt 161
Part 5让生活更精采:电子业 181
Nokia:科技始终来自人性 183
新力公司:盛田之作 203
Part 6缩短世界的距离:交通业 213
维京:布兰森爵士的杰作 217
丰田:不情愿地走向国际舞台 233
飞雅特:曲终人未散 249
企业合并致品牌遭殃:戴姆勒克莱斯勒与BMW-罗孚汽车 263
Part 7营造欢乐的气氛:娱乐业 271
乐高的积木世界 273
迪士尼的魔力 283
出版后记 295
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