第1章 市场和资源分配 1
导言 1
需要、有限资源和选择 1
需求曲线及函数 3
供给曲线及函数 9
价格决定 15
市场价格和需求量的变化 17
在不同经济体制下的资源分配 27
关键术语 31
关键知识点 31
评估练习 32
第2章 需求、收入和消费者行为 37
导言 37
需求价格弹性（PED） 37
需求价格弹性和收入 39
总收入、平均收入和边际收入 45
PED和税赋负担 46
其他需求弹性 52
维布伦效应（Veblen effect）与消费者行为 57
消费者剩余 59
效用和消费者行为 60
关键术语 66
关键知识点 67
评估练习 67
第3章 供给、生产和成本 73
导言 73
生产要素 74
整合生产要素：报酬规律 76
生产成本：短期 79
生产成本：长期 84
从短期和从长期来看决定是否生产 91
供给价格弹性（PES） 95
外包和成本 97
政府、位置和成本 99
生产者剩余 101
关键术语 103
关键知识点 104
评估练习 104
第4章 商业组织、目标和行为 109
导言 109
商业组织的类型 110
商业目标：最大化 115
公司目标：非最大化行为 121
公司目标重要吗？ 123
利润、伦理和环境 126
公司行为 128
公司治理 132
关键术语 136
关键知识点 137
评估练习 137
第5章 公司规模、合并和“公众利益” 143
导言 143
中小企业（SMEs） 143
小公司的生存 145
小公司和英国经济 148
公司规模的增长 150
合并：谁受益？ 152
购并活动的类型 154
对合并事件的解释 158
公司分拆 161
合并与公众利益 162
关键术语 164
关键知识点 165
评估练习 165
第6章 市场结构 169
导言 169
完全竞争 170
可竞争性市场理论 177
垄断 179
垄断竞争 185
寡头垄断 189
关键术语 204
关键知识点 205
评估练习 205
第7章 劳动力和其他要素市场 211
导言 211
要素报酬和派生需求 212
各个职业在工资和就业上的差异 216
非完全竞争的劳动力市场 218
劳动力市场的买方垄断：雇主协会 220
英国劳动力市场规则 221
欧盟社会公约 225
工作和生活的平衡 227
性别和年龄歧视 229
机会收益和经济租金 231
关键术语 233
关键知识点 233
评估练习 234
第8章 市场失灵、调节和竞争 239
导言 239
市场失灵的类型 240
纠正市场失灵 244
规章 250
放松管制和私有化 254
公司私有化规章 258
英国竞争政策 259
欧盟竞争政策 263
关键术语 266
关键知识点 267
评估练习 267
第9章 国民收入核算 271
导言 271
国民收入 272
国民收入：定义和核算 275
国民收入：国际比较 280
循环流的组成部分 283
收入循环流的均衡：漏出（W）与注入（J）方法 288
循环流均衡：45度图 293
两种方法对比 297
国民收入的变化 301
国民收入乘数理论 303
通货膨胀缺口和通货紧缩缺口 307
关键术语 309
关键知识点 310
评估练习 310
第10章 政府政策：手段和目标 315
导言 315
财政政策 315
税收 317
政府开支 323
财政政策和稳定力量 326
货币政策 329
总需求和总供给分析 334
通货膨胀 338
就业和失业 343
国际收支 349
汇率 351
经济增长 355
关键术语 358
关键知识点 359
评估练习 360
第11章 人口社会环境 365
导言 365
人口特征和趋势 366
缓和未来人口爆炸的措施 370
社会文化模式及趋势 372
生活方式和社会态度 377
人口和社会的变化对公司的影响 381
关键术语 386
关键知识点 387
评估练习 387
第12章 政治、法律、生态及技术环境 393
导言 393
政治环境 393
法律环境 400
生态环境 409
技术环境 414
关键术语 418
关键知识点 418
评估练习 419
第13章 管理职能：国内商业环境 423
导言 423
市场营销 423
营销组合 428
人力资源管理 434
会计和管理 442
关键术语 455
关键知识点 455
评估练习 456
第14章 国际商业环境 461
导言 461
国际化进程 462
国际商业环境 468
跨国公司 473
国际人力资源管理（IHRM） 476
国际营销 479
国际市场营销组合 483
欧盟（EU） 490
北美 493
东亚和东南亚 496
国际机构和国际业务 498
自由贸易主义和政府保护主义 501
关键术语 507
关键知识点 507
评估练习 508
第15章 国际商业环境中的战略 513
导言 513
公司商业活动的战略框架体系 514
SWOT和PESTLE分析 518
波特的五力分析 525
组合分析 530
国家战略 531
跨国公司全球化进程和战略选择 533
战略合作和联盟 543
案例材料：跨国组织的公司战略 546
关键术语 549
关键知识点 549
评估练习 550
第16章 休闲、娱乐及体育 555
导言 555
经济结构的变化 556
服务业的特殊性质 559
休闲领域 565
娱乐领域 573
体育领域 576
关键术语 578
关键知识 579
评估练习 579
附录1 无差异曲线、预算线和“需求定律” 583
无差异族 583
派生需求曲线：无差异分析 585
信息不完善和消费者福利损失 590
附录2 等产量线、等成本线和生产 593
等产量线（Isoquants） 593
等成本线（Isocost lines） 594
经济效益 595
References 597
测验和问题的答案 601