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第1章 市场和资源分配 1

导言 1

需要、有限资源和选择 1

需求曲线及函数 3

供给曲线及函数 9

价格决定 15

市场价格和需求量的变化 17

在不同经济体制下的资源分配 27

关键术语 31

关键知识点 31

评估练习 32

第2章 需求、收入和消费者行为 37

导言 37

需求价格弹性（PED） 37

需求价格弹性和收入 39

总收入、平均收入和边际收入 45

PED和税赋负担 46

其他需求弹性 52

维布伦效应（Veblen effect）与消费者行为 57

消费者剩余 59

效用和消费者行为 60

关键术语 66

关键知识点 67

评估练习 67

第3章 供给、生产和成本 73

导言 73

生产要素 74

整合生产要素：报酬规律 76

生产成本：短期 79

生产成本：长期 84

从短期和从长期来看决定是否生产 91

供给价格弹性（PES） 95

外包和成本 97

政府、位置和成本 99

生产者剩余 101

关键术语 103

关键知识点 104

评估练习 104

第4章 商业组织、目标和行为 109

导言 109

商业组织的类型 110

商业目标：最大化 115

公司目标：非最大化行为 121

公司目标重要吗？ 123

利润、伦理和环境 126

公司行为 128

公司治理 132

关键术语 136

关键知识点 137

评估练习 137

第5章 公司规模、合并和“公众利益” 143

导言 143

中小企业（SMEs） 143

小公司的生存 145

小公司和英国经济 148

公司规模的增长 150

合并：谁受益？ 152

购并活动的类型 154

对合并事件的解释 158

公司分拆 161

合并与公众利益 162

关键术语 164

关键知识点 165

评估练习 165

第6章 市场结构 169

导言 169

完全竞争 170

可竞争性市场理论 177

垄断 179

垄断竞争 185

寡头垄断 189

关键术语 204

关键知识点 205

评估练习 205

第7章 劳动力和其他要素市场 211

导言 211

要素报酬和派生需求 212

各个职业在工资和就业上的差异 216

非完全竞争的劳动力市场 218

劳动力市场的买方垄断：雇主协会 220

英国劳动力市场规则 221

欧盟社会公约 225

工作和生活的平衡 227

性别和年龄歧视 229

机会收益和经济租金 231

关键术语 233

关键知识点 233

评估练习 234

第8章 市场失灵、调节和竞争 239

导言 239

市场失灵的类型 240

纠正市场失灵 244

规章 250

放松管制和私有化 254

公司私有化规章 258

英国竞争政策 259

欧盟竞争政策 263

关键术语 266

关键知识点 267

评估练习 267

第9章 国民收入核算 271

导言 271

国民收入 272

国民收入：定义和核算 275

国民收入：国际比较 280

循环流的组成部分 283

收入循环流的均衡：漏出（W）与注入（J）方法 288

循环流均衡：45度图 293

两种方法对比 297

国民收入的变化 301

国民收入乘数理论 303

通货膨胀缺口和通货紧缩缺口 307

关键术语 309

关键知识点 310

评估练习 310

第10章 政府政策：手段和目标 315

导言 315

财政政策 315

税收 317

政府开支 323

财政政策和稳定力量 326

货币政策 329

总需求和总供给分析 334

通货膨胀 338

就业和失业 343

国际收支 349

汇率 351

经济增长 355

关键术语 358

关键知识点 359

评估练习 360

第11章 人口社会环境 365

导言 365

人口特征和趋势 366

缓和未来人口爆炸的措施 370

社会文化模式及趋势 372

生活方式和社会态度 377

人口和社会的变化对公司的影响 381

关键术语 386

关键知识点 387

评估练习 387

第12章 政治、法律、生态及技术环境 393

导言 393

政治环境 393

法律环境 400

生态环境 409

技术环境 414

关键术语 418

关键知识点 418

评估练习 419

第13章 管理职能：国内商业环境 423

导言 423

市场营销 423

营销组合 428

人力资源管理 434

会计和管理 442

关键术语 455

关键知识点 455

评估练习 456

第14章 国际商业环境 461

导言 461

国际化进程 462

国际商业环境 468

跨国公司 473

国际人力资源管理（IHRM） 476

国际营销 479

国际市场营销组合 483

欧盟（EU） 490

北美 493

东亚和东南亚 496

国际机构和国际业务 498

自由贸易主义和政府保护主义 501

关键术语 507

关键知识点 507

评估练习 508

第15章 国际商业环境中的战略 513

导言 513

公司商业活动的战略框架体系 514

SWOT和PESTLE分析 518

波特的五力分析 525

组合分析 530

国家战略 531

跨国公司全球化进程和战略选择 533

战略合作和联盟 543

案例材料：跨国组织的公司战略 546

关键术语 549

关键知识点 549

评估练习 550

第16章 休闲、娱乐及体育 555

导言 555

经济结构的变化 556

服务业的特殊性质 559

休闲领域 565

娱乐领域 573

体育领域 576

关键术语 578

关键知识 579

评估练习 579

附录1 无差异曲线、预算线和“需求定律” 583

无差异族 583

派生需求曲线：无差异分析 585

信息不完善和消费者福利损失 590

附录2 等产量线、等成本线和生产 593

等产量线（Isoquants） 593

等成本线（Isocost lines） 594

经济效益 595

References 597

测验和问题的答案 601