序言“YOU”时代：品牌策划的机遇与挑战 3
编选情况汇总 8
房地产类 10
金阳新世界楼盘项目推广案例 10
峰景＆峰境，天骄峰景广告策划回顾 18
唯美品格，以思想求共鸣 22
SOFA融科城，事件营销塑品牌 24
卡梅尔，寻找建筑的文化基因 28
园景园，用“旗舰店”概念推广楼盘 32
天际高尔夫花园维塔斯艺术营销解读 36
美兰湖98号，营销概念的点石成金 39
北京悠乐汇跨界营销运动透析 43
开元名都，一座城市人居的华丽转身 47
非常男女，目标消费群的精确定位 50
启航社的创意营销之旅 54
建华花园2007整合推广策略 58
澳德房产VI系统导入纪实 61
首誉，连通世界的国际生活 64
亚洲金融中心，价值整合打造商务新星 66
新里，魏玛公馆，以文化内涵塑高端形象 69
新榆公馆，打开“LOMO主义”生活空间 72
福临达斗城策划案 74
领秀江南，借古城销新城 78
西安中海2007年度品牌形象创思录 81
中春苑，朴素的实用营销 83
好享家的精准营销模式 85
富逸，臻园，让豪宅回归性价比 89
汇峰，颐和山庄全案回顾 95
美的，自由立方项目推广策划案 100
博雅首府，守正出奇的策略之道 105
药品和保健品类 110
“家庭疫苗计划”活动整体策划 110
瑞年氨基酸的位能营销 114
羚锐制药2007年整合营销全程回顾 121
三金西瓜霜清咽含片品牌成长之道 127
欧姆龙，创造市场需求 132
云南白药气雾剂代沟营销策划运动 136
汪氏蜜蜂园的品牌创建 140
钙尔奇赞助中国女子举重队策划案 143
荣昌肛泰，超越品类形象的品牌传播 146
龟鳖丸-新父子篇，艰难的突破 149
汽车类 152
迈腾，以高端服务铸高端品牌 152
LovaSS乐风活力版上市广告运动 156
三菱戈蓝上市整合传播案 159
飞鹰摩托车品牌行销之道 164
别克君越的体验、超越之旅 166
萨博“陆上飞行秀中国巡演”活动 169
荣威750，融合口碑与体验 172
丰田卡罗拉，网上演绎花样征程 177
东风雪铁龙凯旋电视广告拍摄侧记 179
一汽一大众奥运火炬传递宣传活动 181
食品类 184
今麦郎弹面，重新定位品牌核心价值 184
雅客VQ，赢战2008 190
良记金轮的中国市场复兴之路 195
浙江洪太品牌整合案例解析 199
劲浪，在网上建立品牌优势 204
爱尚，非蛋糕，引爆蛋糕市场 206
小肥羊品牌重塑全程纪实 211
王老吉搭乘奥运快车重塑品牌新形象 214
优乐美的“混媒”之道 217
农夫茶，传统消费品的网络互动实践 221
千喜鹤品牌整合营销传播案 224
云南滇红鉴藏会策划传播纪实 227
“DLOHAS”唤醒蓝莓水饮新品开发策略 230
康师傅本帮烧的社区SP活动 232
南山奶粉网络互动纪实 234
统一鲜橙多，重拾渠道商的信心 236
“百事我创，我要上罐”推广案例 238
猫扑、Fido，品牌联合创造双赢 240
可口可乐牵手《魔兽世界》 242
肯德基“酷感夏日”企划案 244
惠氏幼儿奶粉，当眼睛与头脑相遇 246
服饰与生活用品类 250
德尔惠品牌形象的重塑与提升 250
双羽，树立羽绒服价值观营销新典范 252
沃特：不断征服 256
云南白药牙膏在日化领域的“崛起神话” 262
“修圣缘”国学文化突围策略 268
361°，打造2008最美的符号 272
富安娜品牌定位的落地 276
蓝月亮洗手液品牌推广案例 279
立白洗衣粉的奥运营销未完成式 282
金博，以包装赢得沟通第一秒 285
强生日晰日抛型隐形眼镜推广全案 287
百迪品牌个案 292
NIKE竞技新浪社区 295
隆力奇新活力去屑洗发露实战解读 298
采诗影视广告的“爱情”攻略 302
榄菊与“功夫”的事件营销 305
功夫皇帝力助索芙特确立霸主地位 308
让温度与心情共舞，DEGRE的品牌规划写实 311
欧莎丽以全明星阵容打造品牌 314
洁丽雅毛巾品牌战略规划及运作回顾 317
耐克，2008系列广告战役 322
护舒宝“女人，月当月快乐” 327
金莱克奥运全方位推广 330
美加净护手霜新广告全记录 333
亚礼得：美篮少年引爆网络口碑营销 336
孚日大家纺，寻找后来者的先机 338
珀莱雅深度细分补水市场 344
金苹果家纺区域拓展策略 350
MIIOW：释放心中的灵 353
DTC：聊广告，我们聊起了爱情 356
莱特妮丝影视广告创意之道 359
美国骆驼品牌差异化崛起之路 363
“艳遇中国”创意产业品牌推广 366
纳爱斯儿童牙膏，广告无边界 370
家电与家居类 374
LG平板电视携手杨澜全记录 374
乐华彩电，以情感撬动市场 377
三洋电视品牌突破推广服务纪实 381
海尔宝蓝32英寸等离子彩电上市策划 385
TCL钛金空调事件营销案例 391
伊莱克斯2008夏季终端决胜启示录 393
美的微波炉，“点”击价值，链接蓝海 397
“力诺瑞特”太阳能热水器的前瞻创意 398
鑫华新锅炉的创新营销 402
TOT02007品牌推广全案 406
乐家卫浴整合传播回顾 409
奥普山区孩子奥韵希望之旅公益活动案 413
苏泊尔“2008经销商英雄汇”策划案 416
老板家电创作实案 420
联想千万老客户奥运分享计划 422
青岛海博家居的品牌策划之路 424
徐家地板活动整体策划案 428
蓝鸟家具，将一锅烧不开的温水煮沸 431
百利办公家具，百变突围 434
奥克斯太阳能热水器上市策划纪实 438
“左右”中国软体家具方向 442
喜临门的品牌升位历程 447
零售与服务企业类 452
从“从众模式”崛起透视中小企业如何快速突围 452
UPS奥运专题网站第二期创作实录 459
UPS2007-2008年北京奥运传播活动 461
福建电力“家庭电气化”整合推广案 466
森林动物园：从“生态和谐”到“制造快乐” 469
哈尔滨极地馆冬季推广活动 473
圣亚海洋世界的另类推广 476
捷强连锁品牌整合营销传播案 479
海宁皮革城形象再生整合纪实 482
酒精饮料类 488
五粮液，老酒，品牌塑造与上市策略 488
剑南春，典藏品牌形象塑造 493
2007水井坊品牌建设案例 498