前言 6
如何使用本书 8
1 “被包装”的品牌 10
关键文本：比阿特丽斯·沃德——《透明的高脚杯》 12
包装是否等于品牌化？ 14
什么是包装设计？ 16
品牌化与品牌再造 18
受众与行业 20
目的与意图 26
零售环境 28
从定制到全球化 32
独立与系列 38
自主品牌与自有品牌 40
单一品牌、背书品牌与独特品牌 42
奢侈与价值 44
案例研究 48
Ne？l＆W？lf品牌 50
学生练习 50
价值 52
2 研究和概念 52
关键文本：爱德华·德·波诺——《水平思考法》 54
回应设计项目任务书 56
设计过程 60
市场研究 64
概念生成 68
思维方式 74
承诺 82
反思原先的设想（转化） 84
案例研究 88
Longview酒庄 92
学生练习 92
设计改造 94
3 设计方法 94
关键文本：约翰·伯格——《观看之道》 96
视觉速记 98
品牌运作、语言与色彩 102
不同点 108
个性 112
说服 116
幽默与恰当 118
保护、属性与体验 120
案例研究 130
限量版超静音真空吸尘器 132
学生练习 132
仪式 134
4 形式与元素 134
关键文本：迪特·拉姆斯——“优良设计的十个原则” 136
形式与设计 138
外形与人机工程学 140
表面图形 148
印刷工艺与材料 162
包装的正面与背面 172
案例研究 176
Gourmet Settings品牌 178
学生练习 178
文字与图像 180
5 未来 180
关键文本：马歇尔·麦克卢汉——《媒介即信息》 182
正在发生变化的零售环境 184
环境考虑 186
包装的伦理 190
案例研究 192
Good Ol'Sailor Vodka品牌 194
学生练习 194
生态环保 196
总结 196
机构联系方式和机构名单 198
专业词汇表 200
索引 202
致谢 204
带着伦理做设计 205