创造品牌的包装设计PDF电子书下载

前言 6

如何使用本书 8

1 “被包装”的品牌 10

关键文本：比阿特丽斯·沃德——《透明的高脚杯》 12

包装是否等于品牌化？ 14

什么是包装设计？ 16

品牌化与品牌再造 18

受众与行业 20

目的与意图 26

零售环境 28

从定制到全球化 32

独立与系列 38

自主品牌与自有品牌 40

单一品牌、背书品牌与独特品牌 42

奢侈与价值 44

案例研究 48

Ne？l＆W？lf品牌 50

学生练习 50

价值 52

2 研究和概念 52

关键文本：爱德华·德·波诺——《水平思考法》 54

回应设计项目任务书 56

设计过程 60

市场研究 64

概念生成 68

思维方式 74

承诺 82

反思原先的设想（转化） 84

案例研究 88

Longview酒庄 92

学生练习 92

设计改造 94

3 设计方法 94

关键文本：约翰·伯格——《观看之道》 96

视觉速记 98

品牌运作、语言与色彩 102

不同点 108

个性 112

说服 116

幽默与恰当 118

保护、属性与体验 120

案例研究 130

限量版超静音真空吸尘器 132

学生练习 132

仪式 134

4 形式与元素 134

关键文本：迪特·拉姆斯——“优良设计的十个原则” 136

形式与设计 138

外形与人机工程学 140

表面图形 148

印刷工艺与材料 162

包装的正面与背面 172

案例研究 176

Gourmet Settings品牌 178

学生练习 178

文字与图像 180

5 未来 180

关键文本：马歇尔·麦克卢汉——《媒介即信息》 182

正在发生变化的零售环境 184

环境考虑 186

包装的伦理 190

案例研究 192

Good Ol'Sailor Vodka品牌 194

学生练习 194

生态环保 196

总结 196

机构联系方式和机构名单 198

专业词汇表 200

索引 202

致谢 204

带着伦理做设计 205