项目一国际市场营销的演进 2
项目二国际市场营销内涵解读 11
项目一国际经济环境 24
项目二国际政治和法律环境 40
项目三国际文化环境 42
项目一国际营销调研概述 53
项目二国际营销调研方法 60
项目一国际市场购买行为分析 73
项目二国际目标市场选择与定位 85
项目一国际营销产品组合策略 102
项目二国际市场新产品开发策略 110
项目三国际市场产品品牌、包装策略 113
项目一影响国际市场产品定价的因素 131
项目二国际市场产品定价策略 134
学习情境七国际分销策略 153
项目一国际分销渠道概述 154
项目二国际分销渠道策略 160
学习情境八国际促销策略 175
项目一国际市场人员推销 176
项目二国际市场营销广告策略 180
项目三国际营业推广 186
项目四 国际公共关系 190
学习情境九国际营销组织与控制 202
项目一国际营销组织 203
项目二国际营销控制 213
参考文献 226