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国际市场营销PDF电子书下载

电子书积分：10 积分如何计算积分？
作者：张颖，金龙布主编；王芸，刘兰兰副主编
出版社：北京：清华大学出版社
出版年份：2013
ISBN：9787302333012
页数：226 页

图书介绍：本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法的基础上，结合我国企业发展的实际情况，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。旨在让读者全面了解国际市场营销的理论体系，懂得其营销环境，掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略等知识，使读者树立国际意识，具备开展国际市场营销的相应知识和能力。

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《国际市场营销》目录

标签：主编市场营销营销国际市场

项目一国际市场营销的演进 2

项目二国际市场营销内涵解读 11

项目一国际经济环境 24

项目二国际政治和法律环境 40

项目三国际文化环境 42

项目一国际营销调研概述 53

项目二国际营销调研方法 60

项目一国际市场购买行为分析 73

项目二国际目标市场选择与定位 85

项目一国际营销产品组合策略 102

项目二国际市场新产品开发策略 110

项目三国际市场产品品牌、包装策略 113

项目一影响国际市场产品定价的因素 131

项目二国际市场产品定价策略 134

学习情境七国际分销策略 153

项目一国际分销渠道概述 154

项目二国际分销渠道策略 160

学习情境八国际促销策略 175

项目一国际市场人员推销 176

项目二国际市场营销广告策略 180

项目三国际营业推广 186

项目四国际公共关系 190

学习情境九国际营销组织与控制 202

项目一国际营销组织 203

项目二国际营销控制 213

参考文献 226

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