第一章 体育市场概论 1
第一节 体育市场概述 2
第二节 体育市场细分 6
第三节 体育目标市场选择及定位 11
第四节 体育市场法规 15
第二章 体育市场营销概论 25
第一节 体育市场营销概述 26
第二节 体育市场营销战略与策略 34
第三节 体育市场营销组织与管理 43
第三章 体育消费者心理与购买行为 55
第一节 体育消费者心理 56
第二节 体育消费者购买行为与决策 59
第三节 体育消费者对服务质量的量度模型 70
第四章 体育市场营销环境分析 82
第一节 体育市场营销环境概述 83
第二节 体育市场营销宏观环境 85
第三节 体育市场营销微观环境 92
第五章 体育产品和品牌管理 103
第一节 体育产品及其营销策略 104
第二节 体育新产品的开发及管理 108
第三节 体育产品的品牌管理 112
第六章 体育市场价格管理 126
第一节 体育市场价格概述 127
第二节 影响体育市场价格决策的因素 128
第三节 体育市场定价策略 133
第四节 体育市场价格调整与改变 141
第七章 体育市场营销渠道管理 153
第一节 体育市场营销渠道概述 154
第二节 体育市场营销渠道结构与组织 157
第三节 体育市场营销渠道的选择与管理 160
第八章 体育市场整合营销传播 177
第一节 体育市场整合营销传播概述 178
第二节 体育市场人员推销策略 181
第三节 体育广告策略 186
第四节 体育公共关系策略 190
第九章 体育用品营销 197
第一节 体育用品概述 198
第二节 体育用品销售网络的建设 201
第三节 体育用品的网络营销 209
第四节 体育用品的跨国营销 212
第十章 体育彩票营销 223
第一节 体育彩票营销概述 224
第二节 体育彩票的营销 230
第三节 体育彩票营销管理 234
第十一章 体育明星营销 246
第一节 体育明星营销概述 247
第二节 体育明星营销的产品 252
第三节 体育明星营销的主要方法 256
第十二章 体育赞助营销 265
第一节 体育赞助概述 266
第二节 体育赞助营销的策划 273
第三节 体育赞助营销的实施 280
第十三章 体育旅游营销 292
第一节 体育旅游概述 293
第二节 体育旅游市场开发 300
第三节 体育旅游市场营销策略 306