引子 1
第一部分 策划思想 5
策划的样子 5
策划，你的样子 5
策划式营销还能走多远？ 9
读脑时代的英雄 12
站在行业发展的高度上——企划人谈企划 16
活跃经济必须从活跃思想开始 32
对话大师 42
高端对话：创意经济，中国机会 42
菲利普&科特勒：营销是一场永远不结束的比赛 47
对话舒尔茨：整合营销传播在中国 52
品牌是一门生意 59
品牌之难 59
品牌的生意化思维 61
品牌构成的基本元素 68
品牌化营销 78
战略决定成败 81
品牌策划，由外而内 83
有效的信息 85
寻找参照系 90
洞察的功力 93
品牌的生存方式 96
成功是有捷径的 99
产品的“复辟” 101
品牌组合的学问 105
品牌学佛 110
品牌成于运动 114
营销不必太沉重 117
第二部分 案例选编 123
用手去爱巴洛克——一块复古地板引起的风暴 123
我爱大自然——大自然地板多品牌战略 137
有一种生活 值得尊重——反浮华的“橡木生活” 147
成就人文建筑——品类突破，TOB陶板的崛起 155
万力回来了！——青岛啤酒苦战广西 166
低调，然而霸气——红石梁啤酒争霸记 174
天生好啤酒——泰山啤酒品牌升级战 185
做一个有故事的女人——“上海故事”，一个叙事品牌的经典 193
大路朝天——横空出世的朵彩品牌 206
“皇后”重现——擦亮中华老字号 213
牙好，胃口就好——蓝天六必治品牌复兴记 220
一品梅花，中国人家——味精巨无霸的战略转型 230
有太阳升起的地方，就有朝阳轮胎——中策橡胶品牌升级 238
江南十分美，九分在绍兴——绍兴旅游策划 248
大策划，不花钱——“借台唱戏”的奇观水族馆 258
为中国营销人呐喊——中国营销“金鼎奖”全记录 268
一夜春风梨花开——“太一工程”万人调查冲击波 281
幸福生活，就在于你比别人多懂一点点—《城市假日》周刊的整合营销 292
有爱就合合——越王珠宝的华丽蜕变 298
风云刀剑——精龙宝剑的品牌之路 308
蓝海创意——“礼记”创世记 314
第三部分 精彩思路 323
九寨，冬天里的神话 323
五大连池，让法国人再一次流泪 330
血浓于水——红桃K没有发生的上海故事 334
绍兴黄酒的重新想象——绍兴黄酒招标遭遇尴尬 338
第四部分 社会与媒体评价 349
短评——致词、祝贺、书评及其他 349
我们开始步上品牌之路 351
一本没有事先张扬的营销秘笈 354
孔繁任：没想到一件开心的事情我就不起床 357
21世纪不可忽视的十位企业人物 360
孔繁任：把点子变成金钱 362
法无定法——访著名策划人孔繁任 367
授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录 372
第五部分 我的职业小传 381
遇对人，做到底——我的职业小传 381
认识雷祯孝：我的职业生涯前十年 382
结缘李颖生：营销路上渐行渐远 387
携手“精信”：国际视野，实效中国 393
命运，始于给你生命的那个人 396
致谢 400