第一章 导论 1
第一节 生活中的广告 1
第二节 广告的功能 5
第三节 社会架构下的广告 9
第二章 广告与社会价值观 13
第一节 广告是社会的镜子？ 13
第二节 广告与性别 17
第三节 广告与社会阶级 33
第四节 广告与家庭价值 44
第三章 广告与文化 49
第一节 广告是易开罐文化？ 49
第二节 流行与时尚 53
第三节 偶像崇拜 62
第四章 广告与经济 69
第一节 广告与经济发展 69
第二节 「闷」经济广告 72
第三节 房地产广告 77
第五章 广告与科技 85
第一节 媒体替代与袭夺 85
第二节 数位化 89
第三节 新科技与广告的进化 96
第四节 新科技、新媒体、新广告 101
第六章 广告与政治 107
第一节 政治制约媒体 107
第二节 政治制约广告 112
第三节 选举广告 119
第四节 国际文宣广告 130
第七章 广告与媒体 145
第一节 广告与媒体营运 145
第二节 广告与新闻 150
第三节 媒体置入 157
第四节 收视率调查 165
第八章 广告与社会变迁Ⅰ：台湾 173
第一节 清领时期 173
第二节 日治时期 179
第三节 两蒋时期 187
第四节 民主化期 202
第九章 广告与社会变迁Ⅱ：美国 211
第一节 20世纪前的美国广告 211
第二节 二战前的广告 223
第三节 战后的广告 246
第十章 结论 269
第一节 台湾社会的变迁 269
第二节 镜子论：广告呈现台湾社会变迁 275
参考书目 279
附录：广告金句与台湾社会 283