第1篇 策划理论篇 2
第1章 旅游产品概述 2
1.1旅游产品的含义 5
1.2旅游产品的构成 7
1.3旅游产品体系 11
1.4旅游产品的分类 12
1.5旅游产品的特征 14
第2章 旅游产品策划 18
2.1旅游产品策划概述 22
2.2旅游产品策划理念 29
2.3旅游产品定位策划 40
2.4旅游游玩方式策划 41
第3章 旅游产品策划的基础理论 48
3.1旅游产品生命周期理论 52
3.2旅游者行为理论 57
3.3旅游产品创新理论 67
第4章 旅游产品体系策划 75
4.1区域旅游产品策划 78
4.2旅游景区产品策划 86
4.3旅游线路产品策划 96
第5章 新型旅游产品策划 103
5.1休闲经济与休闲旅游 107
5.2体验经济与体验旅游 111
5.3创意经济与创意旅游 119
5.4影视产业与影视旅游 125
5.5高端旅游与深度旅游 132
第6章 旅游产品营销策划 139
6.1营销策划概述 143
6.2旅游产品营销战略 146
6.3品牌营销策略 153
6.4借势营销策略 164
6.5网络营销策略 170
第2篇 产品设计篇 178
第7章 国内观光旅游产品 178
7.1国内观光旅游产品要素分析 180
7.2国内观光旅游产品行程设计 184
7.3国内旅游经典线路设计范例及分析 187
第8章 出境观光旅游产品 209
8.1出境观光旅游市场分析 212
8.2出境观光旅游产品的设计与操作 216
8.3出境旅游线路设计范例及分析 219
第9章 休闲度假旅游产品 248
9.1海滨度假旅游产品 251
9.2山地度假旅游产品 256
9.3温泉度假旅游产品 262
第10章 商务旅游产品 268
10.1商务旅游产品的内涵 271
10.2商务旅游市场分析 272
10.3商务旅游产品的设计与操作 274
10.4会展旅游产品设计 280
第11章 专项旅游产品（一） 285
11.1生态旅游产品 287
11.2文化旅游产品 293
11.3红色旅游产品 298
11.4特种旅游产品 304
第12章 专项旅游产品（二） 314
12.1婚庆旅游产品 316
12.2老年旅游产品 321
12.3青少年旅游产品 328
12.4节事旅游产品 335
参考文献 342