第一部分 场景设置 1
第1章 消费者的人口统计学特征：确定目标市场 3
了解你的目标市场 3
消费者的重要性 4
男性购买者和女性购买者 13
家庭购买决策 16
结论与实践经验 27
第2章 针对男性与女性的营销 29
营销的失败 29
狭隘的营销范式 40
偏好 44
同质性原则 48
平等机会和多样性 55
结论与实践经验 63
第二部分 理论背景 65
第3章 图画和图案：生产美学与性别 67
图示法连通性 70
性别对图形表达的影响 74
字迹和性别 76
图画、图案、建筑和性别 80
结论与实践经验 105
第4章 图样和图案：美学偏好与性别 107
美学价值的感知 107
社会偏好 109
审美偏好 111
偏好和个性的实证研究 112
人们的偏好准则 116
性别在形状、颜色和动态移动偏好中的角色 117
结论与实践经验 122
第5章 态度和语言 125
可维护性 126
时间感和空间感 126
态度 126
语言 134
实践经验 139
结论与实践经验 141
结束语 142
第三部分 应用背景 143
第6章 图画、产品设计和性别：生产美学和审美偏好 145
比较男性和女性设计 146
定量的实证研究 158
对成年人作品的抽样和比较 160
结论与实践经验：男性和女性设计的生产美学 172
设计的偏好：性别的影响 173
有关设计作品偏好的实验 176
刻板形象 194
结论与实践经验：设计偏好 197
第7章 网页设计 199
网页设计的重要性 201
网页设计美学 202
结论与实践经验 207
第8章 对差异的说明 209
视觉空间和语言能力的性别差异 214
其他认知差异 222
差异的最终原因：社会和生物学角色 224
社会对行为的影响 230
生物学因素 233
缺乏共识的原因 238
第四部分 各种应用 241
第9章 在图形、产品、网页设计和营销方面的应用 243
产品和网页设计 246
聚焦消费者 247
小家电产品领域 248
运动装 254
DIY行业 255
汽车行业 256
网页 258
企业应用 263
最新发展 265
内部-外部观点 267
雇用状况 269
设计和营销部门的人员特征 271
一致性原则：心理学因素 283
表现要素：选择异性管理人员存在的障碍 288
表现要素：营销部门的管理 291
达到一致性的实际步骤 292
结论与实践经验 297