第1部分 图形设计基础 1
1引言 3
1.1图形设计概念 4
1.2图形设计专业 4
2图形设计基础知识 17
2.1形式要素 18
2.2设计的原则 26
2.3规模 35
2.4数学比率及比例体系 36
2.5错觉和对平面空间的控制 38
3字体排印 43
3.1术语解释 44
3.2字体的分类 46
3.3对齐 48
3.4字体设计 49
3.5间距 57
3.6混合字样 58
4创造力和图形设计过程 67
4.1创造性思维 68
4.2概念思考 74
4.3解决问题 75
4.4图形设计过程的五个阶段 76
5视觉化 103
5.1考虑内容、媒体和模式 104
5.2关于视觉图像 105
5.3整合字体和视觉图像 111
5.4视觉化模式 119
5.5形式视觉化基础知识 121
5.6有关视觉化的最后建议：叙述故事 124
6构图 129
6.1构图的目标 130
6.2构图的概念 130
6.3三种基本途径字体驱动、图像驱动和视觉-语言协同 131
6.4构图策略 132
6.5三个要素：行动、布置和表达 133
6.6行动 133
6.7布置 138
6.8表达：创造有趣的形式 151
6.9模块化 153
6.10网格 155
第2部分 实际应用 161
7海报 163
7.1我们为什么喜欢海报 164
7.2海报的用途 164
7.3一定背景下的海报 171
7.4社会评论 180
8出版物设计（封面和内页） 187
8.1封面设计的目的 188
8.2封面设计的过程 188
8.3系列设计 196
8.4设计出版物的内页 198
9品牌化 215
9.1品牌化概念 216
9.2品牌化的目标 217
9.3品牌化过程 218
9.4品牌经历的特性 229
10视觉识别 237
10.1视觉识别的目的 238
10.2设视觉识别 239
10.3什么是标识 245
10.4设计标识 252
10.5信笺 264
10.6名片 268
11包装设计 275
11.1包装设计包括什么 276
11.2包装设计过程 284
11.3可持续性 291
11.4音频包装设计 292
12企业通讯（宣传册、年报及其他） 299
12.1宣传册的用途 300
12.2年度报告 312
13广告 321
13.1广告的目的 322
13.2谁创造了广告 326
13.3广告设计过程 328
13.4广告活动 342
13.5创造性思维 343
13.6商业广告 346
13.7游击广告 349
13.8最后的话 356
14网站设计 361
14.1人们想从网站得到什么 362
14.2网站设计 364
14.3网站开发 368
14.4概念发展和视觉化 370
14.5引人入胜的内容 376
14.6充分利用潜能：整合技术和媒体 382
14.7动作 382
14.8基于屏幕的媒体的视觉基础 389