绪论 1
0 总论 9
0.1 国际营销学的产生与发展 9
0.2 国际营销的意义及其与国际贸易的区别 12
0.3 国际营销与国内营销的异同 14
第1篇 国际营销环境 23
第1章 国际营销的文化与社会环境 23
1.1 国际营销的文化环境 23
1.2 国际营销的社会环境 32
1.3 文化适应与变迁 34
1.4 世界各国的文化习俗 35
第2章 国际营销的政治和法律环境 45
2.1 国际营销的政治环境 45
2.2 国际营销的法律环境 56
第3章 国际营销的经济环境 61
3.1 与国际营销有关的世界经济 61
3.2 东道国经济类型与支出模式 75
3.3 东道国的经济特性 80
3.4 东道国的市场规模 81
第4章 国际市场分析 89
4.1 国际市场分类及其特点 89
4.2 有形商品国际市场分析 91
4.3 无形商品国际市场分析 93
4.4 地域国际市场分析 95
第5章 国际营销的科学技术环境 109
5.1 当代主要的科学技术环境 109
5.2 当代科学技术发展趋势 118
第6章 国际营销的自然环境 123
6.1 自然环境对国际市场营销活动的影响 123
6.2 世界及各大洲自然环境概况 125
6.3 自然环境的恶化 132
第2篇 国际营销方法 139
第7章 国际营销所需要的信息 139
7.1 国际市场营销信息的分类 139
7.2 国际市场营销信息的搜集 140
7.3 国际市场营销信息的分析与利用 141
第8章 国际市场营销调研 145
8.1 国际市场营销调研的概念与程序 145
8.2 国际市场营销调研的内容 148
8.3 国际市场营销调研所使用的方法 150
8.4 国际市场营销调研技术 152
第9章 国际营销市场预测 157
9.1 国际营销市场预测的基本知识 157
9.2 国际营销市场预测的内容与程序 159
9.3 国际营销市场预测方法 161
第10章 网络营销方式 167
10.1 网络营销的指导理论与基础工作 167
10.2 常用的网络营销方式 169
第3篇 国际营销战略 177
第11章 国际营销市场选择战略 177
11.1 国际市场细分的理论基础与原则 177
11.2 国际消费品市场细分标准 180
11.3 国际工业品市场细分标准 182
11.4 目标市场选择 183
11.5 目标市场定位战略 186
11.6 当代国际企业目标市场选择的新趋势 187
第12章 国际营销市场进入战略 191
12.1 间接出口 191
12.2 直接出口 192
12.3 反向贸易 194
12.4 非股权式进入方式 194
12.5 对外投资 196
12.6 目标市场进入方式的选择 200
12.7 当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势 202
第13章 国际营销企业成长战略 205
13.1 国际营销企业长期成长战略模式 205
13.2 国际营销企业阶段成长战略的分类 206
第14章 国际营销市场竞争战略 215
14.1 国际营销市场竞争的特征与原则 215
14.2 国际营销市场竞争战略的分类 216
14.3 国际营销市场竞争手段 220
14.4 国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择 221
第15章 国际营销国际战略联盟战略 225
15.1 国际战略联盟出现的必然性及其意义 225
15.2 国际战略联盟的类型 227
15.3 建立国际战略联盟应遵守的原则 229
15.4 国际战略联盟的发展趋势 230
第4篇 国际营销策略 237
第16章 国际营销产品策略 237
16.1 产品的概念 237
16.2 产品组合策略 241
16.3 狭义的国际营销产品策略 245
16.4 商标策略 247
16.5 包装策略 249
16.6 服务策略 250
16.7 转让技术的产品策略 251
16.8 服务产品的产品策略 255
第17章 国际营销价格策略 265
17.1 价格的基本概念 265
17.2 国际营销产品定价目标与程序 266
17.3 国际营销产品定价方法 268
17.4 国际营销常用的产品定价策略 269
第18章 国际营销分销渠道策略 277
18.1 国际营销分销渠道 277
18.2 国际营销常用的分销渠道策略 282
18.3 国际营销分销渠道的管理 285
第19章 国际营销促销策略 289
19.1 国际营销中促销的作用与促销策略的分类 289
19.2 国际营销广告策略 291
19.3 国际营销人员推销策略 295
19.4 国际营销营业推广策略 298
19.5 国际营销体验促销策略 300
19.6 国际营销会员制促销策略 301
第20章 国际营销大市场营销策略 303
20.1 企业公共关系概述 303
20.2 企业公共关系策略 313
20.3 当代企业公共关系策略的新趋势 317
20.4 国际营销权力策略 318
第5篇 国际营销管理 327
第21章 国际营销企业的组织结构 327
21.1 国际营销企业组织结构的不同形式 327
21.2 国际营销企业组织结构的类型 329
21.3 国际营销企业组织结构的选择 331
第22章 国际营销计划管理 333
22.1 国际营销计划 333
22.2 国际营销控制 336
第23章 国际营销财务管理 343
23.1 国际营销的资金筹集 343
23.2 国际营销的资金管理 346
23.3 国际营销的外汇资金管理 347
第24章 国际营销企业物流管理 351
24.1 物流概述 351
24.2 国际企业物流的主要环节 354
24.3 运输选择 355
24.4 物流网点的布局与选址 358
24.5 库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术 361
24.6 国际企业的国际物流 362
参考文献 367