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绪论 1

0 总论 9

0.1 国际营销学的产生与发展 9

0.2 国际营销的意义及其与国际贸易的区别 12

0.3 国际营销与国内营销的异同 14

第1篇 国际营销环境 23

第1章 国际营销的文化与社会环境 23

1.1 国际营销的文化环境 23

1.2 国际营销的社会环境 32

1.3 文化适应与变迁 34

1.4 世界各国的文化习俗 35

第2章 国际营销的政治和法律环境 45

2.1 国际营销的政治环境 45

2.2 国际营销的法律环境 56

第3章 国际营销的经济环境 61

3.1 与国际营销有关的世界经济 61

3.2 东道国经济类型与支出模式 75

3.3 东道国的经济特性 80

3.4 东道国的市场规模 81

第4章 国际市场分析 89

4.1 国际市场分类及其特点 89

4.2 有形商品国际市场分析 91

4.3 无形商品国际市场分析 93

4.4 地域国际市场分析 95

第5章 国际营销的科学技术环境 109

5.1 当代主要的科学技术环境 109

5.2 当代科学技术发展趋势 118

第6章 国际营销的自然环境 123

6.1 自然环境对国际市场营销活动的影响 123

6.2 世界及各大洲自然环境概况 125

6.3 自然环境的恶化 132

第2篇 国际营销方法 139

第7章 国际营销所需要的信息 139

7.1 国际市场营销信息的分类 139

7.2 国际市场营销信息的搜集 140

7.3 国际市场营销信息的分析与利用 141

第8章 国际市场营销调研 145

8.1 国际市场营销调研的概念与程序 145

8.2 国际市场营销调研的内容 148

8.3 国际市场营销调研所使用的方法 150

8.4 国际市场营销调研技术 152

第9章 国际营销市场预测 157

9.1 国际营销市场预测的基本知识 157

9.2 国际营销市场预测的内容与程序 159

9.3 国际营销市场预测方法 161

第10章 网络营销方式 167

10.1 网络营销的指导理论与基础工作 167

10.2 常用的网络营销方式 169

第3篇 国际营销战略 177

第11章 国际营销市场选择战略 177

11.1 国际市场细分的理论基础与原则 177

11.2 国际消费品市场细分标准 180

11.3 国际工业品市场细分标准 182

11.4 目标市场选择 183

11.5 目标市场定位战略 186

11.6 当代国际企业目标市场选择的新趋势 187

第12章 国际营销市场进入战略 191

12.1 间接出口 191

12.2 直接出口 192

12.3 反向贸易 194

12.4 非股权式进入方式 194

12.5 对外投资 196

12.6 目标市场进入方式的选择 200

12.7 当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势 202

第13章 国际营销企业成长战略 205

13.1 国际营销企业长期成长战略模式 205

13.2 国际营销企业阶段成长战略的分类 206

第14章 国际营销市场竞争战略 215

14.1 国际营销市场竞争的特征与原则 215

14.2 国际营销市场竞争战略的分类 216

14.3 国际营销市场竞争手段 220

14.4 国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择 221

第15章 国际营销国际战略联盟战略 225

15.1 国际战略联盟出现的必然性及其意义 225

15.2 国际战略联盟的类型 227

15.3 建立国际战略联盟应遵守的原则 229

15.4 国际战略联盟的发展趋势 230

第4篇 国际营销策略 237

第16章 国际营销产品策略 237

16.1 产品的概念 237

16.2 产品组合策略 241

16.3 狭义的国际营销产品策略 245

16.4 商标策略 247

16.5 包装策略 249

16.6 服务策略 250

16.7 转让技术的产品策略 251

16.8 服务产品的产品策略 255

第17章 国际营销价格策略 265

17.1 价格的基本概念 265

17.2 国际营销产品定价目标与程序 266

17.3 国际营销产品定价方法 268

17.4 国际营销常用的产品定价策略 269

第18章 国际营销分销渠道策略 277

18.1 国际营销分销渠道 277

18.2 国际营销常用的分销渠道策略 282

18.3 国际营销分销渠道的管理 285

第19章 国际营销促销策略 289

19.1 国际营销中促销的作用与促销策略的分类 289

19.2 国际营销广告策略 291

19.3 国际营销人员推销策略 295

19.4 国际营销营业推广策略 298

19.5 国际营销体验促销策略 300

19.6 国际营销会员制促销策略 301

第20章 国际营销大市场营销策略 303

20.1 企业公共关系概述 303

20.2 企业公共关系策略 313

20.3 当代企业公共关系策略的新趋势 317

20.4 国际营销权力策略 318

第5篇 国际营销管理 327

第21章 国际营销企业的组织结构 327

21.1 国际营销企业组织结构的不同形式 327

21.2 国际营销企业组织结构的类型 329

21.3 国际营销企业组织结构的选择 331

第22章 国际营销计划管理 333

22.1 国际营销计划 333

22.2 国际营销控制 336

第23章 国际营销财务管理 343

23.1 国际营销的资金筹集 343

23.2 国际营销的资金管理 346

23.3 国际营销的外汇资金管理 347

第24章 国际营销企业物流管理 351

24.1 物流概述 351

24.2 国际企业物流的主要环节 354

24.3 运输选择 355

24.4 物流网点的布局与选址 358

24.5 库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术 361

24.6 国际企业的国际物流 362

参考文献 367