助理广告师《广告专业实务》科目考试大纲要求 1
第一部分 要点精编与同步训练 3
第一章 广告运作与分工 5
第二章 广告调查与策划 12
第三章 广告创意与表现 21
第四章 广告文案写作 33
第五章 平面广告设计与制作 41
第六章 广播广告制作与表现 58
第七章 影视广告创意与制作流程 66
第八章 网络广告设计与制作 77
第九章 广告投放与测评 86
同步训练答案 94
第二部分 强化提高与模拟训练 99
第一章 广告运作与分工 101
第二章 广告调查与策划 106
第三章 广告创意与表现 112
第四章 广告文案写作 118
第五章 平面广告设计与制作 123
第六章 广播广告制作与表现 129
第七章 影视广告创意与制作流程 132
第八章 网络广告设计与制作 136
第九章 广告投放与测评 141
模拟训练答案 146
第三部分 知识拓展与实战训练 151
知识拓展一 153
实战训练一 157
知识拓展二 159
实战训练二 169
知识拓展三 172
实战训练三 177
知识拓展四 179
实战训练四 187
实战训练答案 190
第四部分 经典案例分析精编 193
一、绝对牌伏特加 195
二、马氏巧克力 203
三、哈莎威衬衫 206
四、贝纳通服装 210
五、大众公司甲壳虫汽车 215
六、劳斯莱斯汽车 221
七、牛奶胡子“喝牛奶了吗” 227
八、迪赛服饰成功之路 233
九、万宝路香烟广告案 243
十、电影《英雄》整合营销传播案 251
参考文献 257