广告专业实务 助理广告师、广告师PDF电子书下载

助理广告师《广告专业实务》科目考试大纲要求 1

第一部分 要点精编与同步训练 3

第一章 广告运作与分工 5

第二章 广告调查与策划 12

第三章 广告创意与表现 21

第四章 广告文案写作 33

第五章 平面广告设计与制作 41

第六章 广播广告制作与表现 58

第七章 影视广告创意与制作流程 66

第八章 网络广告设计与制作 77

第九章 广告投放与测评 86

同步训练答案 94

第二部分 强化提高与模拟训练 99

第一章 广告运作与分工 101

第二章 广告调查与策划 106

第三章 广告创意与表现 112

第四章 广告文案写作 118

第五章 平面广告设计与制作 123

第六章 广播广告制作与表现 129

第七章 影视广告创意与制作流程 132

第八章 网络广告设计与制作 136

第九章 广告投放与测评 141

模拟训练答案 146

第三部分 知识拓展与实战训练 151

知识拓展一 153

实战训练一 157

知识拓展二 159

实战训练二 169

知识拓展三 172

实战训练三 177

知识拓展四 179

实战训练四 187

实战训练答案 190

第四部分 经典案例分析精编 193

一、绝对牌伏特加 195

二、马氏巧克力 203

三、哈莎威衬衫 206

四、贝纳通服装 210

五、大众公司甲壳虫汽车 215

六、劳斯莱斯汽车 221

七、牛奶胡子“喝牛奶了吗” 227

八、迪赛服饰成功之路 233

九、万宝路香烟广告案 243

十、电影《英雄》整合营销传播案 251

参考文献 257