第一章 国际市场营销概述 1
学习目标 1
学习建议 1
第一节 国际市场营销的基本概念 2
第二节 国际市场营销的形成和发展 5
第三节 国际市场营销观念 9
本章小结 14
思考与练习 14
第二章 国际市场营销环境分析（上） 18
学习目标 18
学习建议 18
第一节 国际市场营销环境概述 19
第二节 国际市场营销的社会文化环境 23
第三节 国际市场营销的经济环境 38
本章小结 48
思考与练习 48
第三章 国际市场营销环境分析（下） 52
学习目标 52
学习建议 52
第一节 国际市场营销的政治环境 53
第二节 国际市场营销的法律环境 65
第三节 国际市场营销的自然、基础设施与科学技术环境 71
本章小结 78
思考与练习 79
第四章 国际市场营销调研与预测 82
学习目标 82
学习建议 82
第一节 国际市场营销调研的内容 83
第二节 国际市场营销调研的方法 90
第三节 国际市场营销调研的组织 98
第四节 国际市场预测 99
第五节 国际营销信息系统 105
本章小结 108
思考与练习 108
第五章 国际市场营销购买行为分析 112
学习目标 112
学习建议 112
第一节 国际消费者市场购买行为分析 113
第二节 国际生产者市场购买行为分析 131
第三节 国际中间商市场购买行为分析 136
第四节 国际政府市场与国际团体市场购买行为分析 138
本章小结 139
思考与练习 140
第六章 国际市场竞争战略 143
学习目标 143
学习建议 143
第一节 国际市场竞争分析 143
第二节 国际市场营销的基本竞争战略 149
第三节 不同国际市场地位的竞争战略 157
第四节 国际市场营销战略联盟 163
本章小结 168
思考与练习 169
第七章 国际目标市场选择与进入 173
学习目标 173
学习建议 173
第一节 国际市场细分 174
第二节 国际目标市场选择 180
第三节 国际市场定位 189
第四节 国际市场进入的模式 193
本章小结 199
思考与练习 199
第八章 国际市场产品策略 204
学习目标 204
学习建议 204
第一节 产品整体概念 205
第二节 国际市场产品的适应策略 208
第三节 国际产品的品牌、包装及保证策略 215
第四节 国际市场产品生命周期 224
第五节 国际市场新产品开发 230
本章小结 241
思考与练习 242
第九章 国际市场价格策略 246
学习目标 246
学习建议 246
第一节 影响国际产品定价的因素 247
第二节 国际产品定价方法 250
第三节 国际产品定价策略 255
第四节 跨国公司的国际转移定价 261
本章小结 263
思考与练习 264
第十章 国际市场渠道策略 268
学习目标 268
学习建议 268
第一节 国际分销渠道概述 269
第二节 国际分销渠道成员类型 274
第三节 国际分销渠道的选择 279
第四节 国际分销渠道的管理 283
本章小结 287
思考与练习 287
第十一章 国际市场促销策略 290
学习目标 290
学习建议 290
第一节 国际市场促销概述 291
第二节 国际市场广告策略 298
第三节 国际市场人员推销策略 307
第四节 国际市场营业推广与公共关系 312
本章小结 318
思考与练习 318
第十二章 国际市场营销的计划、组织与控制 321
学习目标 321
学习建议 321
第一节 国际市场营销计划 322
第二节 国际市场营销组织 326
第三节 国际市场营销控制 333
本章小结 338
思考与练习 338
第十三章 国际营销新趋势 342
第一节 直复营销 342
第二节 关系营销 346
第三节 网络营销 349
第四节 整合营销 351
第五节 体验营销 354
第六节 事件营销 358
附录 部分习题参考答案 361
参考文献 365