国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销概述 1

学习目标 1

学习建议 1

第一节 国际市场营销的基本概念 2

第二节 国际市场营销的形成和发展 5

第三节 国际市场营销观念 9

本章小结 14

思考与练习 14

第二章 国际市场营销环境分析（上） 18

学习目标 18

学习建议 18

第一节 国际市场营销环境概述 19

第二节 国际市场营销的社会文化环境 23

第三节 国际市场营销的经济环境 38

本章小结 48

思考与练习 48

第三章 国际市场营销环境分析（下） 52

学习目标 52

学习建议 52

第一节 国际市场营销的政治环境 53

第二节 国际市场营销的法律环境 65

第三节 国际市场营销的自然、基础设施与科学技术环境 71

本章小结 78

思考与练习 79

第四章 国际市场营销调研与预测 82

学习目标 82

学习建议 82

第一节 国际市场营销调研的内容 83

第二节 国际市场营销调研的方法 90

第三节 国际市场营销调研的组织 98

第四节 国际市场预测 99

第五节 国际营销信息系统 105

本章小结 108

思考与练习 108

第五章 国际市场营销购买行为分析 112

学习目标 112

学习建议 112

第一节 国际消费者市场购买行为分析 113

第二节 国际生产者市场购买行为分析 131

第三节 国际中间商市场购买行为分析 136

第四节 国际政府市场与国际团体市场购买行为分析 138

本章小结 139

思考与练习 140

第六章 国际市场竞争战略 143

学习目标 143

学习建议 143

第一节 国际市场竞争分析 143

第二节 国际市场营销的基本竞争战略 149

第三节 不同国际市场地位的竞争战略 157

第四节 国际市场营销战略联盟 163

本章小结 168

思考与练习 169

第七章 国际目标市场选择与进入 173

学习目标 173

学习建议 173

第一节 国际市场细分 174

第二节 国际目标市场选择 180

第三节 国际市场定位 189

第四节 国际市场进入的模式 193

本章小结 199

思考与练习 199

第八章 国际市场产品策略 204

学习目标 204

学习建议 204

第一节 产品整体概念 205

第二节 国际市场产品的适应策略 208

第三节 国际产品的品牌、包装及保证策略 215

第四节 国际市场产品生命周期 224

第五节 国际市场新产品开发 230

本章小结 241

思考与练习 242

第九章 国际市场价格策略 246

学习目标 246

学习建议 246

第一节 影响国际产品定价的因素 247

第二节 国际产品定价方法 250

第三节 国际产品定价策略 255

第四节 跨国公司的国际转移定价 261

本章小结 263

思考与练习 264

第十章 国际市场渠道策略 268

学习目标 268

学习建议 268

第一节 国际分销渠道概述 269

第二节 国际分销渠道成员类型 274

第三节 国际分销渠道的选择 279

第四节 国际分销渠道的管理 283

本章小结 287

思考与练习 287

第十一章 国际市场促销策略 290

学习目标 290

学习建议 290

第一节 国际市场促销概述 291

第二节 国际市场广告策略 298

第三节 国际市场人员推销策略 307

第四节 国际市场营业推广与公共关系 312

本章小结 318

思考与练习 318

第十二章 国际市场营销的计划、组织与控制 321

学习目标 321

学习建议 321

第一节 国际市场营销计划 322

第二节 国际市场营销组织 326

第三节 国际市场营销控制 333

本章小结 338

思考与练习 338

第十三章 国际营销新趋势 342

第一节 直复营销 342

第二节 关系营销 346

第三节 网络营销 349

第四节 整合营销 351

第五节 体验营销 354

第六节 事件营销 358

附录 部分习题参考答案 361

参考文献 365