第一章 营销创新模式 1
第一节 营销创新模式研究现状 1
第二节 营销创新原则与能力 5
第三节 营销创新模式与选择 11
第四节 营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代 22
第二章 整合营销 27
第一节 整合营销的概念和主题 27
第二节 整合营销的思路和规划 34
第三节 互联网时代的整合营销 38
第四节 整合营销原创案例：稀世宝矿泉水整合营销策划 48
第三章 关系营销 52
第一节 关系营销是21世纪营销新思维 52
第二节 关系营销的内涵 57
第三节 关系营销的策略 64
第四节 关系营销原创案例：谈“吃”论关系营销 71
第四章 体育营销 79
第一节 体育营销的概念 79
第二节 体育营销的策略 82
第三节 体育赞助 89
第四节 体育营销原创案例：阿迪达斯体育营销策划案 98
第五章 绿色营销 105
第一节 绿色营销时代已到来 105
第二节 绿色营销的特点和产品 112
第三节 渠道策略与促销 120
第四节 绿色营销原创案例：“生命之水”篇 124
第六章 文化营销 130
第一节 文化营销的概念 130
第二节 文化营销的作用和意义 138
第三节 有效文化营销的发展趋势 142
第四节 文化营销原创案例：广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案 146
第七章 心理营销 155
第一节 心理营销的概念与管理 155
第二节 消费者心理需求与揣摩 162
第三节 征服人心与动态营销 168
第四节 心理营销原创案例：南方毅源酒店的心理营销 175
第八章 概念营销 185
第一节 概念营销的概念 185
第二节 概念营销的原则与功能 190
第三节 概念营销的实施 194
第四节 概念营销的应用 200
第五节 概念营销原创案例：FA自救体验园 204
第九章 事件营销 210
第一节 事件营销的概念 210
第二节 事件营销的优势与开展 215
第三节 事件营销发展的新趋势 221
第四节 事件营销原创案例 224
第十章 破坏性营销 236
第一节 破坏性营销的概念 236
第二节 破坏性营销的弱势法则 242
第三节 理解破坏性营销的误区 250
第四节 破坏性营销原创案例 253
第十一章 网络营销 260
第一节网络营销的概念 260
第二节 网络营销成功的要素 263
第三节 深度营销 275
第四节 第五媒体推动营销移动化 280
第五节 网络营销原创案例：“十三行里的大富翁游戏”策划案 283
第十二章 手机营销 289
第一节 手机营销的类型与特点 289
第二节 新兴的营销方式 295
第三节 手机营销原创案例：五环绕粤，传递奥运 300
参考文献 317