营销创新PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:谭昆智主编
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787302280620
- 页数:319 页
第一章 营销创新模式 1
第一节 营销创新模式研究现状 1
第二节 营销创新原则与能力 5
第三节 营销创新模式与选择 11
第四节 营销创新模式原创案例:动感地带赢得新一代 22
第二章 整合营销 27
第一节 整合营销的概念和主题 27
第二节 整合营销的思路和规划 34
第三节 互联网时代的整合营销 38
第四节 整合营销原创案例:稀世宝矿泉水整合营销策划 48
第三章 关系营销 52
第一节 关系营销是21世纪营销新思维 52
第二节 关系营销的内涵 57
第三节 关系营销的策略 64
第四节 关系营销原创案例:谈“吃”论关系营销 71
第四章 体育营销 79
第一节 体育营销的概念 79
第二节 体育营销的策略 82
第三节 体育赞助 89
第四节 体育营销原创案例:阿迪达斯体育营销策划案 98
第五章 绿色营销 105
第一节 绿色营销时代已到来 105
第二节 绿色营销的特点和产品 112
第三节 渠道策略与促销 120
第四节 绿色营销原创案例:“生命之水”篇 124
第六章 文化营销 130
第一节 文化营销的概念 130
第二节 文化营销的作用和意义 138
第三节 有效文化营销的发展趋势 142
第四节 文化营销原创案例:广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案 146
第七章 心理营销 155
第一节 心理营销的概念与管理 155
第二节 消费者心理需求与揣摩 162
第三节 征服人心与动态营销 168
第四节 心理营销原创案例:南方毅源酒店的心理营销 175
第八章 概念营销 185
第一节 概念营销的概念 185
第二节 概念营销的原则与功能 190
第三节 概念营销的实施 194
第四节 概念营销的应用 200
第五节 概念营销原创案例:FA自救体验园 204
第九章 事件营销 210
第一节 事件营销的概念 210
第二节 事件营销的优势与开展 215
第三节 事件营销发展的新趋势 221
第四节 事件营销原创案例 224
第十章 破坏性营销 236
第一节 破坏性营销的概念 236
第二节 破坏性营销的弱势法则 242
第三节 理解破坏性营销的误区 250
第四节 破坏性营销原创案例 253
第十一章 网络营销 260
第一节网络营销的概念 260
第二节 网络营销成功的要素 263
第三节 深度营销 275
第四节 第五媒体推动营销移动化 280
第五节 网络营销原创案例:“十三行里的大富翁游戏”策划案 283
第十二章 手机营销 289
第一节 手机营销的类型与特点 289
第二节 新兴的营销方式 295
第三节 手机营销原创案例:五环绕粤,传递奥运 300
参考文献 317
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《花样民游 幼儿园民间传统游戏的创新与指导》刘娟 2019
- 《中国区域技术创新碳减排效应及优化政策研究》孙建 2019
- 《创新的脚步 全国社区治理和服务创新实验区成果集萃》民政部编写组编著 2018
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《当代声乐教学理念与实践创新》王松林责任编辑;(中国)林梅 2019
- 《大数据环境下的信息管理方法技术与服务创新丛书 俄罗斯档案事业改革与发展研究》徐胡乡责编;肖秋会 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019