第一章 市场营销与国际市场营销 1
学习目的 1
本章导读 1
第一节 市场营销导论 3
第二节 市场营销学基本理论 12
第三节 国际市场营销导论 18
本章小结 25
思考题 25
案例分析 26
第二章 国际市场营销理论基础 28
学习目的 28
本章导读 28
第一节 国际贸易分工理论 29
第二节 跨国公司与国际直接投资理论 35
第三节 竞争理论 43
本章小结 47
思考题 47
案例分析 48
第三章 国际市场营销的宏观环境 49
学习目的 49
本章导读 49
第一节 国际市场营销环境概述 51
第二节 国际市场营销的全球环境 54
第三节 国际市场营销的区域环境 60
第四节 中国参与区域经济合作现状 67
本章小结 79
思考题 80
第四章 国际市场营销的经济文化环境 81
学习目的 81
本章导读 81
第一节 国际市场营销的经济环境 83
第二节 国际市场营销的文化环境 96
本章小结 114
思考题 115
案例分析 115
第五章 国际市场营销的政治法律环境 117
学习目的 117
本章导读 117
第一节 国际市场营销的政治环境 118
第二节 国际市场营销的法律环境 129
本章小结 146
思考题 147
案例分析 147
第六章 国际市场营销调研 149
学习目的 149
本章导读 149
第一节 国际市场营销调研的内容 150
第二节 国际市场营销调研的程序和方法 154
本章小结 167
思考题 167
案例分析 167
第七章 国际市场营销管理 169
学习目的 169
本章导读 169
第一节 国际市场营销规划 171
第二节 国外目标市场进入模式 177
第三节 国际市场营销组织 191
本章小结 199
思考题 199
案例分析 200
第八章 国际市场产品策略 201
学习目的 201
本章导读 201
第一节 产品的概念 203
第二节 产品生命周期与营销策略 216
第三节 产品差异化策略 219
第四节 国际营销的品牌和包装策略 225
本章小结 235
思考题 235
案例分析 236
第九章 国际市场分销渠道策略 238
学习目的 238
本章导读 238
第一节 分销渠道模式及类型 240
第二节 国际分销渠道决策 245
第三节 国际市场分销渠道的管理 253
本章小结 257
思考题 258
案例分析 258
第十章 国际市场营销的促销策略 260
学习目的 260
本章导读 260
第一节 促销与促销组合 262
第二节 国际广告策略 267
第三节 国际人员推销策略 283
第四节 国际公共关系与销售推广 287
本章小结 295
思考题 296
案例分析 296
第十一章 国际市场营销的定价策略 298
学习目的 298
本章导读 298
第一节 定价的程序与方法 300
第二节 国际市场定价策略 314
第三节 国际市场定价中的特殊问题 322
本章小结 332
思考题 332
案例分析 333
主要参考文献 335