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第一章 市场营销与国际市场营销 1

学习目的 1

本章导读 1

第一节 市场营销导论 3

第二节 市场营销学基本理论 12

第三节 国际市场营销导论 18

本章小结 25

思考题 25

案例分析 26

第二章 国际市场营销理论基础 28

学习目的 28

本章导读 28

第一节 国际贸易分工理论 29

第二节 跨国公司与国际直接投资理论 35

第三节 竞争理论 43

本章小结 47

思考题 47

案例分析 48

第三章 国际市场营销的宏观环境 49

学习目的 49

本章导读 49

第一节 国际市场营销环境概述 51

第二节 国际市场营销的全球环境 54

第三节 国际市场营销的区域环境 60

第四节 中国参与区域经济合作现状 67

本章小结 79

思考题 80

第四章 国际市场营销的经济文化环境 81

学习目的 81

本章导读 81

第一节 国际市场营销的经济环境 83

第二节 国际市场营销的文化环境 96

本章小结 114

思考题 115

案例分析 115

第五章 国际市场营销的政治法律环境 117

学习目的 117

本章导读 117

第一节 国际市场营销的政治环境 118

第二节 国际市场营销的法律环境 129

本章小结 146

思考题 147

案例分析 147

第六章 国际市场营销调研 149

学习目的 149

本章导读 149

第一节 国际市场营销调研的内容 150

第二节 国际市场营销调研的程序和方法 154

本章小结 167

思考题 167

案例分析 167

第七章 国际市场营销管理 169

学习目的 169

本章导读 169

第一节 国际市场营销规划 171

第二节 国外目标市场进入模式 177

第三节 国际市场营销组织 191

本章小结 199

思考题 199

案例分析 200

第八章 国际市场产品策略 201

学习目的 201

本章导读 201

第一节 产品的概念 203

第二节 产品生命周期与营销策略 216

第三节 产品差异化策略 219

第四节 国际营销的品牌和包装策略 225

本章小结 235

思考题 235

案例分析 236

第九章 国际市场分销渠道策略 238

学习目的 238

本章导读 238

第一节 分销渠道模式及类型 240

第二节 国际分销渠道决策 245

第三节 国际市场分销渠道的管理 253

本章小结 257

思考题 258

案例分析 258

第十章 国际市场营销的促销策略 260

学习目的 260

本章导读 260

第一节 促销与促销组合 262

第二节 国际广告策略 267

第三节 国际人员推销策略 283

第四节 国际公共关系与销售推广 287

本章小结 295

思考题 296

案例分析 296

第十一章 国际市场营销的定价策略 298

学习目的 298

本章导读 298

第一节 定价的程序与方法 300

第二节 国际市场定价策略 314

第三节 国际市场定价中的特殊问题 322

本章小结 332

思考题 332

案例分析 333

主要参考文献 335