课程方案 1
项目一 产品推广网络广告策划 5
学习任务书 5
第一部分 上岗准备 8
一、创建小组 8
二、经典广告学习 9
三、网络广告学习 14
第二部分 产品推广网络广告策划任务实施 19
一、分析任务 19
二、制定计划和决策 25
三、实施与控制 27
四、检查 56
五、评价 59
第三部分 学习资料 65
一、网络广告概述 65
二、网络广告主题与创意 82
三、网络广告发布 86
四、网络广告效果评估 88
五、网络广告策划书的内容与结构 90
六、案例分析 100
项目二 促销活动网络广告策划学习任务书 106
第一部分 上岗准备 108
一、学习促销方法 108
二、实践完成一个促销网络广告 111
第二部分 促销活动网络广告策划任务实施 112
一、理解促销活动的网络广告整体流程，明确任务要求 112
二、制定计划 115
三、实施与控制 115
四、检查 139
五、评价 139
第三部分 学习资料 144
一、调查问卷 144
二、网络广告策划 145
三、确定网络广告的类型 145
四、广告战略 146
五、广告战术的使用 146
六、广告目标 146
七、投放网络广告的站点选择标准 147
八、广告时间策划 147
九、广告主题策划 148
十、促销的概念 148
项目三 SNS网络广告策划学习任务书 149
第一部分 上岗准备 153
一、SNS营销 153
二、其他营销 157
第二部分 SNS网络广告策划任务实施 161
一、分析任务 161
二、制定计划和决策 165
三、实施与控制 166
四、检查 178
五、评价 181
第三部分 学习资料 186
一、SNS营销 186
二、其他营销的基本概念 187
三、案例分析 191
参考文献 196