第Ⅰ篇 概论 2
第1章 全球营销导论 2
第Ⅱ篇 全球营销环境 34
第2章 全球营销环境 34
第3章 社会和文化环境 66
第4章 政治、法律和法规环境 92
第Ⅲ篇 走进全球市场 120
第5章 全球营销信息系统和市场调研 120
第6章 市场细分、目标市场确定与市场定位 150
第7章 全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟 180
第Ⅳ篇 战略与全球营销策略组合 208
第8章 竞争优势的战略要素 208
第9章 产品与品牌决策 236
第10章 定价决策 266
第11章 全球营销渠道和实体分销 296
第12章 全球营销沟通决策Ⅰ：广告与公共关系 324
第13章 全球营销沟通决策Ⅱ：销售促进、人员推销及营销沟通的特殊形式 352
第14章 全球营销和数学革命 380
术语表 404