第1章 企业国际化与营销 1
引导案例 奇瑞：开向国际市场 1
第一节 中国企业国际化 2
第二节 市场营销与国际市场营销 9
第三节 国际市场营销管理过程 17
第四节 国际贸易与对外直接投资 22
本章小结 31
案例 通用电气遭遇“中国难题” 32
思考题 34
第2章 国际市场环境 35
引导案例 海尔在美国：成功从酒柜开始 35
第一节 国际营销与环境 36
第二节 国际政治和法律环境 39
第三节 国际文化环境 45
第四节 国际经济环境 52
第五节 国际经济组织 58
本章小结 62
案例 肯德基的中国化之路 63
思考题 65
第3章 进入国际市场的因素分析 66
引导案例 吉利收购沃尔沃，开启海外战略 66
第一节 企业因素分析 67
第二节 市场因素分析 72
第三节 风险因素分析 79
本章小结 92
案例 信念的力量——安利的中国之道 93
思考题 95
第4章 目标国际市场选择 96
引导案例 清扬上市，联合利华剑锋直指去屑市场 96
第一节 国际市场细分 97
第二节 目标市场经济评估 113
第三节 目标市场预测 116
第四节 目标市场分析和选择 123
本章小结 128
案例 无边界竞争，柳工振奋中国力量 129
思考题 131
第5章 进入国际市场方式 133
引导案例 春秋航空进入国际市场 133
第一节 出口方式 134
第二节 技术授权与合同安排 143
第三节 对外直接投资 149
第四节 市场进入方式的选择 158
本章小结 164
案例 中国企业走出去十大模式 165
思考题 167
第6章 国际市场产品 168
引导案例 ThinkPad的变与不变 168
第一节 产品分类与组合 169
第二节 国际产品定位 174
第三节 国际市场产品决策 179
第四节 产品生命周期与新产品开发 185
第五节 品牌、商标与包装 194
本章小结 199
案例 中国高铁领跑世界 200
思考题 203
第7章 国际市场促销 204
引导案例 世界杯上的促销 204
第一节 国际市场广告 205
第二节 国际市场人员推销 215
第三节 国际营业推广 220
第四节 国际公共关系 224
第五节 国际促销组合与发展 229
本章小结 233
案例 屈臣氏：赢在中国 234
思考题 237
第8章 国际市场定价 238
引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门” 238
第一节 国际定价的要素与类型 239
第二节 国际定价策略和方法 246
第三节 国际转移价格 251
第四节产品倾销与灰色市场 264
本章小结 269
案例 外资彩电：“站着挣钱”不容易 271
思考题 273
第9章 国际营销渠道 274
引导案例 百丽上市：渠道的力量 274
第一节 国际营销渠道概论 275
第二节 国际营销渠道设计 281
第三节 国际营销渠道的选择 292
第四节 国际营销渠道的开发与管理 296
第五节 电子商务营销 299
本章小结 306
案例 美的的渠道策略 308
思考题 311
第10章 国际营销组织 312
引导案例 组织结构：适者最佳 312
第一节 组织结构的演进 313
第二节 全球组织结构模式的比较 317
第三节 各国企业组织结构的演变及特点 323
第四节 组织结构的发展 325
本章小结 332
案例 组织架构变迁图：联想的三个时代 333
思考题 336
参考文献 337
第一版后记 339
第二版后记 340
第三版后记 341