目录 1
第一章 市场营销理论基础 1
一 市场 1
二 市场经济 3
三 市场经济发展的动力 4
四 市场经济运动的实体 7
五 市场经济的基本矛盾 9
六 商品经济运动的典型形式 10
七 货币的职能 13
八 货币流通规律 15
九 市场经济的基本规律 16
十 市场经济的基本特征 19
十一 市场供求规律 22
十二 价格体系 23
十三 市场机制 24
十四 市场体系 26
第二章 市场调查 28
一 市场调查 28
二 市场调查的作用 29
三 市场调查的原则 31
四 市场调查的基本程序 32
五 市场调查的内容 34
六 人员访问调查法 37
七 电话调查法 39
八 邮寄调查法 40
九 观察调查法 41
十 实验调查法 42
十一 市场调查要注意的几个问题 43
第三章 市场预测 47
一 市场预测 47
二 市场预测的种类 48
三 市场预测的基本程序 50
四 市场预测的主要内容 51
五 经验预测法 53
六 调查预测法 54
七 移动平均预测法 55
八 指数平滑预测法 58
九 趋势预测法 60
十 季节指数预测法 65
第四章 市场营销研究 69
一 市场营销 69
二 市场营销研究 70
三 消费者需求研究 73
四 消费者心理分析及营销对策 75
五 消费者购买行为分析 79
六 市场结构分析 85
七 市场竞争分析 90
八 市场营销环境研究 92
九 市场营销的经济效益 96
十 市场占有率及利润率分析 99
十一 销售网点选择及销售费用和利润分析 101
十二 盈亏临界点分析 104
十三 边际效用研究 106
十四 边际成本研究 107
十五 边际收入研究 110
一 市场战略 114
第五章 市场营销战略 114
二 市场战略的基本内容 115
三 市场营销战略的特点 117
四 市场营销战略目标 118
五 制定市场战略的原则 120
六 市场开发战略 121
七 实施市场开发战略的前提 123
八 技术开发的战略措施 124
九 市场营销战略 127
十 市场竞争战略 129
第六章 商品市场 132
一 商品市场 132
二 生产资料市场的特点 133
三 生产资料市场的作用 135
四 生产资料的推销技巧 136
五 我国工业生产资料市场的营销原则 137
六 消费资料市场的特点 138
七 消费品推销技巧 139
八 商品供求同价格之间的关系 141
九 价格变动下的需求弹性 146
十 新产品订价的基本原则 148
十一 以成本为基础的订价法 149
十二 市场导向订价法 152
十三 常用的订价技巧 154
十四 商标在市场营销中的作用 155
十五 广告在市场营销中的作用 156
第七章 信息市场 158
一 信息和信息市场 158
二 信息市场的作用 162
三 市场信息的内容 163
四 信息市场的划分 167
五 信息市场的特征 168
六 信息的来源 169
七 国际市场信息的搜集 172
八 信息的传递 176
九 信息的加工处理与使用 178
十 我国信息市场的发展状况 180
一 技术市场 182
第八章 技术市场 182
二 技术市场的地位和作用 183
三 技术商品的本质及其特征 185
四 确定技术商品价格的方法 187
五 技术市场的划分 189
六 企业选择技术成果 191
七 技术市场的经营方法 191
八 技术商品交易的特点 192
九 技术市场竞争的主要内容 193
十一 技术合同 194
十 技术市场预测的内容 194
十二 技术合同的基本类型 196
十三 技术合同的订立 198
十四 专利 199
十五 专利申请制度 200
十六 专利审批制度 203
十七 专利权人的权利和义务 205
十八 我国技术市场的发展趋势 206
一 金融与金融机构 208
第九章 金融市场 208
二 货币流通 209
三 货币发行 210
四 信贷资金 212
五 银行 213
六 世界银行 214
七 亚洲开发银行 216
八 金融市场 216
九 直接融资与间接融资 217
十 有价证券及其市场 219
十一 股票与证券 220
十二 金融市场的作用与我国金融市场 222
第十章 劳务市场 227
一 劳务 227
二 劳务的使用价值和价值 229
三 劳务价值的实现 230
四 劳务市场 231
五 劳务市场的性质 232
六 劳务市场的作用 234
七 劳务市场的分类 236
八 影响劳务市场的因素 237
九 劳动市场的调节 238
十 劳务价格及其作用 240
十一 劳务流通及其特点 241
十二 劳务经济效益 242
第十一章 国际市场 245
一 国际市场 245
二 国际市场的商品 246
三 国际市场的特点 247
四 国际市场的选择 248
五 国际贸易及其战略 249
六 打入国际市场的方法与途径 250
七 进入国际市场的商品在定价时应注意的问题 252
八 国际贸易中心 253
九 国际市场信息网络 255
十 贸易条约与协定 256
十一 最惠国待遇条款 259
十二 关税与贸易总协定 261