第一章 市场经济与市场消费 1
市场经济ABC 1
市场经济的提出 1
市场经济的特征与功能 6
市场经济下的消费 10
向市场消费转变 10
消费将成为市场经济下的热点问题 13
市场消费及其实现 18
对市场消费的理解 18
实现市场消费的主要对策 22
第二章 市场消费行为主体 25
个体消费行为 25
个体消费行为特征 25
我国个体消费行为特征的实证分析 38
居民家庭消费行为 47
居民家庭消费变化的主要因素 47
我国居民家庭消费行为分析 52
集团消费行为 58
集团消费行为的基本特征 58
集团消费行为状况的实证分析 63
第三章 市场消费心理分析 73
消费心理行为过程 73
消费者需要 73
消费者动机 79
消费者态度 83
消费者决策 88
消费者的评价 94
影响消费心理行为的基本因素 97
自然因素对消费心理的影响 97
经济因素对消费心理的影响 100
社会文化对消费心理的影响 107
第四章 消费者接受及其营销策略 111
消费者接受 111
消费者接受的基本涵义 111
消费者的拒绝 118
消费者接受的模型 120
促进消费者接受的营销策略 124
必须重视商品营销中的心理因素 124
必须充分发挥广告的心理功能 129
必须搞好商品的设计、商标、包装和订价 134
第五章 消费者权益及其保护 139
消费者主权论 139
消费者主权论的提出 139
消费者主权论和生产者主权论 141
消费者权利 142
消费者权利的概念 142
国外对消费者权利的规定 143
我国对消费者权利的规定 144
消费者权益保护问题的提出 146
消费者权益保护 146
保护消费者权益的途径 148
我国保护消费者权益状况 151
市场经济下的消费者权益保护问题 153
第六章 市场消费引导与适度消费政策 163
市场消费引导的必要性 163
变异：市场消费引导之缘由 163
结论：必须加强市场消费引导 166
市场消费引导方式 169
消费者的教育 169
企业行为引导 173
坚持适度消费政策 177
第七章 市场消费体制改革 189
对市场消费体制的界定 189
什么是消费体制 189
市场消费体制包括的内容 190
市场消费体制改革 196
市场消费体制改革的必要性 196
市场消费体制改革思路 198
小康战略的提出 203
小康消费战略 203
第八章 市场消费战略 203
小康消费战略提出的意义 206
我国消费发展战略框架设计改革开放以来我国居民消费状况回顾 211
我国居民消费变化趋势 214
我国消费发展战略思路居民消费对经济发展的影响 226
我国今后一个时期的消费政策思路 230
附录一 我国现行消费品市场疲软成因与对策 238
附录二 邓小平同志的消费经济理论 271
后记 285