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第一章 市场经济与市场消费 1

市场经济ABC 1

市场经济的提出 1

市场经济的特征与功能 6

市场经济下的消费 10

向市场消费转变 10

消费将成为市场经济下的热点问题 13

市场消费及其实现 18

对市场消费的理解 18

实现市场消费的主要对策 22

第二章 市场消费行为主体 25

个体消费行为 25

个体消费行为特征 25

我国个体消费行为特征的实证分析 38

居民家庭消费行为 47

居民家庭消费变化的主要因素 47

我国居民家庭消费行为分析 52

集团消费行为 58

集团消费行为的基本特征 58

集团消费行为状况的实证分析 63

第三章 市场消费心理分析 73

消费心理行为过程 73

消费者需要 73

消费者动机 79

消费者态度 83

消费者决策 88

消费者的评价 94

影响消费心理行为的基本因素 97

自然因素对消费心理的影响 97

经济因素对消费心理的影响 100

社会文化对消费心理的影响 107

第四章 消费者接受及其营销策略 111

消费者接受 111

消费者接受的基本涵义 111

消费者的拒绝 118

消费者接受的模型 120

促进消费者接受的营销策略 124

必须重视商品营销中的心理因素 124

必须充分发挥广告的心理功能 129

必须搞好商品的设计、商标、包装和订价 134

第五章 消费者权益及其保护 139

消费者主权论 139

消费者主权论的提出 139

消费者主权论和生产者主权论 141

消费者权利 142

消费者权利的概念 142

国外对消费者权利的规定 143

我国对消费者权利的规定 144

消费者权益保护问题的提出 146

消费者权益保护 146

保护消费者权益的途径 148

我国保护消费者权益状况 151

市场经济下的消费者权益保护问题 153

第六章 市场消费引导与适度消费政策 163

市场消费引导的必要性 163

变异：市场消费引导之缘由 163

结论：必须加强市场消费引导 166

市场消费引导方式 169

消费者的教育 169

企业行为引导 173

坚持适度消费政策 177

第七章 市场消费体制改革 189

对市场消费体制的界定 189

什么是消费体制 189

市场消费体制包括的内容 190

市场消费体制改革 196

市场消费体制改革的必要性 196

市场消费体制改革思路 198

小康战略的提出 203

小康消费战略 203

第八章 市场消费战略 203

小康消费战略提出的意义 206

我国消费发展战略框架设计改革开放以来我国居民消费状况回顾 211

我国居民消费变化趋势 214

我国消费发展战略思路居民消费对经济发展的影响 226

我国今后一个时期的消费政策思路 230

附录一 我国现行消费品市场疲软成因与对策 238

附录二 邓小平同志的消费经济理论 271

后记 285