目录 1
第一章 绪论 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 市场营销学的产生与发展 9
第三节 市场营销学的研究对象与内容 16
第四节 市场营销学的研究目的、途径与方法 18
第二章 市场构成与市场营销组织 23
第一节 市场构成 23
第二节 市场营销组织 33
第三章 市场营销组合与营销环境 40
第一节 市场营销组合 41
第二节 市场营销环境 52
第四章 市场调查与市场预测 62
第一节 市场调查 62
第二节 市场预测 71
第一节 市场细分的含义和市场细分的条件与作用 89
第五章 市场细分 89
第二节 市场细分的依据 95
第三节 市场细分的具体步骤 105
第六章 购买者行为分析 108
第一节 研究购买者行为的必要性 108
第二节 消费者购买行为分析 110
第三节 生产者购买行为分析 124
第一节 市场营销机会和市场威胁分析 135
第七章 目标市场选择和市场定位 135
第二节 目标市场的选择 144
第三节 市场定位战略 150
第八章 产品策略 154
第一节 产品概念 154
第二节 产品生命周期 157
第三节 产品组合 168
第四节 新产品开发 177
第一节 厂牌和商标策略 188
第九章 厂牌、商标与包装策略 188
第二节 包装策略 197
第十章 订价策略 205
第一节 价格形成的基础和价格管理的形式 205
第二节 影响企业订价的因素 208
第三节 企业订价目标 213
第四节 企业订价方法 217
第五节 价格的修订与调整 225
第十一章 商品销售渠道策略 235
第一节 商品销售渠道的概念与结构 235
第二节 中间商类型与功能 242
第三节 销售渠道策略 249
第十二章 实体分配策略 256
第一节 实体分配与企业经营 256
第二节 实体分配策略 257
第一节 营销促进措施与营销组合 268
第十三章 促进销售策略 268
第二节 人员推销 274
第三节 广告 280
第四节 公共关系 293
第五节 特种推销 304
第十四章 期货市场贸易（营销）策略 306
第一节 期货市场概述 306
第二节 期货市场贸易与市场营销 310
第三节 期货市场营销策略分析 314
第十五章 国际市场营销 320
第一节 国际市场营销概念与国际市场特点 320
第二节 国际市场营销环境分析 323
第三节 国际市场的选择 328
第四节 进入国际市场的策略和方法 332
第五节 国际市场营销策略 338
主要参考书目 344
后记 345