目录第一章 我国社会主义市场 1
第一节 社会主义市场的性质和特点 1
市场的形成和发展（1）社会主义市场的层次和性质（2）社会主义市场的特点 3
第二节 社会主义市场体系 6
社会主义市场体系的内容（6）社会主义市场体系的作用（8）社会主义初级阶段建立市场体系的必要性（12）建立和培育社会主义市场体系的主要途径 14
第三节 市场机制和市场供需平衡 15
社会主义市场机制的含义（15）市场机制的调节必须同计划指导相结合（15）供求规律及其主要作用（16）供求弹性（17）社会主义市场的供需平衡 19
第四节 市场预测与经营决策 20
市场经营决策（20）市场调查、预测与经营决策的关系 22
第二章 市场调查的意义与内容 23
第一节 市场调查的意义和原则 23
市场调查的概念（23）市场调查的意义和作用（24）市场调查的特性和原则 28
第二节 市场调查的内容 31
消费者市场调查（31）生产者市场调查（33）流通渠道调查 36
第三章 市场调查的类型与步骤 39
第一节 市场调查的类型 39
按调查目的划分（39）按商品流通渠道和环节划分（40）按产品层次、空间层次、时间层次划分（41）按商品用途划分（42）按经营管理体制划分（42）按商品形态划分 42
第二节 市场调查的步骤 43
调查准备阶段（43）实际调查阶段 44
结果处理阶段 46
第四章 市场调查方式 49
第一节 普查、重点调查与典型调查 49
普查（49）重点调查（50）典型调查 50
第二节 抽样调查 52
随机抽样（52）非随机抽样（57）调查误差及其控制 59
第一节 询问法和观察法 64
第五章 市场调查方法 64
询问法（64）观察法 68
第二节 实验法 69
实验法及其优缺点（69）几种常用的实验法 70
第三节 调查表的设计 76
调查表的构成和形式（76）设计调查表时应注意的问题（78）询问技术 79
第六章 市场预测概述 82
第一节 市场预测的意义和原则 82
市场预测的意义（82）市场预测的基本原则 84
第二节 市场预测的类型和内容 88
市场预测的类型（88）市场预测的内容 91
第三节 市场预测的步骤和方法 93
市场预测的步骤（93）市场预测的方法 96
第一节 经验判断法 98
第七章 判断分析预测 98
个人判断法（98）集合意见法（99）专家调查法 100
第二节 调查预测法 101
趋势判断法（101）用户调查法（105）典型调查法 109
第三节 直接推算法 113
抽样调查推算法（113）比例推算法 114
平衡推算法 116
第八章 变动趋势预测 118
第一节 趋势预测的原理与步骤 118
趋势预测的原理（118）趋势预测的步骤（119）趋势线的类型 120
第二节 平均数预测法 122
简单算术平均法（122）加权算术平均法（123）平均发展速度预测法 124
第三节 最小平方法 125
直线型趋势线（125）二次抛物线型趋势线（128）指数曲线型趋势线（131）其它类型的趋势线 135
第四节 三点预测法 137
三点预测法的原理（137）二次抛物线型趋势线（138）直线型趋势线（143）指数曲线型趋势线 146
第五节 指数平滑法 149
指数平滑值的计算（149）指数平滑预测（152）关于指数平滑法的几点说明 155
第九章 商品生命周期预测 159
第一节 市场商品生命周期 159
商品生命周期的概念（159）不同时期的特点（160）商品生命周期的再循环（162）商品生命周期的变异（163）分析商品生命周期的作用 165
第二节 成长曲线 168
成长曲线及其系数估计方法（168）成长曲线的应用 169
第三节 龚珀兹曲线 172
龚珀兹曲线及其系数估计方法（172）龚珀兹曲线的应用 174
第四节 饱和指数曲线 177
饱和指数曲线的特征（177）饱和指数曲线的应用 179
第一节 回归预测的原理与步骤 181
第十章 因果分析预测 181
因果关系（181）回归预测 182
第二节 一元线性回归预测 183
建立回归方程（183）相关性检验 187
预测 189
第三节 非线性回归预测 190
非线性回归方程的转换（190）举例 193
第四节 多元回归预测 199
二元线性回归预测（199）多元回归预测 210
第十一章 季节变动预测 213
第一节 季节指数法 213
季节指数预测法（213）长期趋势剔除法 221
第二节 比重预测法 228
第二节 傅里叶法 232
第十二章 预测分析 241
第一节 预测分析的意义与内容 241
预测分析的意义（241）预测分析的内容 241
第二节 预测目标与影响因素的选择 242
预测目标的选择（242）影响因素的选择 245
第三节 信息资料的收集与处理 248
对信息资料的质量要求（248）信息资料的来源（252）信息资料的处理 252
第四节 误差分析 258
产生预测误差的原因（258）预测误差的表述（260）预测误差的的检验和处理 262
第五节 预测方法的评价与选择 267
预测方法的评价（267）预测方法的选择 270
第六节 预测结果的综合评价 273
第一节 社会商品购买力预测 279
第十三章 市场营销预测 279
社会商品购买力预测的意义（279）社会商品购买力总额及其构成预测（280）社会商品购买力投向预测 286
第二节 消费品需求预测 291
一般消费品需求量预测（291）耐用消费品需求量预测 297
第三节 工业生产资料需求预测 300
响影工业生产资料需求量的因素（300）工业生产资料需求量的预测方法 301
第四节 企业销售预测 304
市场占有率预测（304）企业销售量（额）预测 311
第十四章 市场经营决策 316
第一节 市场经营决策的原则和步骤 316
市场经营决策的原则（316）市场经营决策的步骤 318
第二节 市场经营决策的分类和方法 323
市场经营决策的分类（323）市场经营决策的方法 324
附表 344