市场调查与预测PDF电子书下载

目录第一章 我国社会主义市场 1

第一节　社会主义市场的性质和特点 1

市场的形成和发展（1）社会主义市场的层次和性质（2）社会主义市场的特点 3

第二节　社会主义市场体系 6

社会主义市场体系的内容（6）社会主义市场体系的作用（8）社会主义初级阶段建立市场体系的必要性（12）建立和培育社会主义市场体系的主要途径 14

第三节　市场机制和市场供需平衡 15

社会主义市场机制的含义（15）市场机制的调节必须同计划指导相结合（15）供求规律及其主要作用（16）供求弹性（17）社会主义市场的供需平衡 19

第四节　市场预测与经营决策 20

市场经营决策（20）市场调查、预测与经营决策的关系 22

第二章 市场调查的意义与内容 23

第一节　市场调查的意义和原则 23

市场调查的概念（23）市场调查的意义和作用（24）市场调查的特性和原则 28

第二节　市场调查的内容 31

消费者市场调查（31）生产者市场调查（33）流通渠道调查 36

第三章 市场调查的类型与步骤 39

第一节　市场调查的类型 39

按调查目的划分（39）按商品流通渠道和环节划分（40）按产品层次、空间层次、时间层次划分（41）按商品用途划分（42）按经营管理体制划分（42）按商品形态划分 42

第二节　市场调查的步骤 43

调查准备阶段（43）实际调查阶段 44

结果处理阶段 46

第四章 市场调查方式 49

第一节　普查、重点调查与典型调查 49

普查（49）重点调查（50）典型调查 50

第二节　抽样调查 52

随机抽样（52）非随机抽样（57）调查误差及其控制 59

第一节　询问法和观察法 64

第五章　市场调查方法 64

询问法（64）观察法 68

第二节　实验法 69

实验法及其优缺点（69）几种常用的实验法 70

第三节　调查表的设计 76

调查表的构成和形式（76）设计调查表时应注意的问题（78）询问技术 79

第六章　市场预测概述 82

第一节　市场预测的意义和原则 82

市场预测的意义（82）市场预测的基本原则 84

第二节　市场预测的类型和内容 88

市场预测的类型（88）市场预测的内容 91

第三节　市场预测的步骤和方法 93

市场预测的步骤（93）市场预测的方法 96

第一节　经验判断法 98

第七章 判断分析预测 98

个人判断法（98）集合意见法（99）专家调查法 100

第二节　调查预测法 101

趋势判断法（101）用户调查法（105）典型调查法 109

第三节　直接推算法 113

抽样调查推算法（113）比例推算法 114

平衡推算法 116

第八章　变动趋势预测 118

第一节　趋势预测的原理与步骤 118

趋势预测的原理（118）趋势预测的步骤（119）趋势线的类型 120

第二节　平均数预测法 122

简单算术平均法（122）加权算术平均法（123）平均发展速度预测法 124

第三节　最小平方法 125

直线型趋势线（125）二次抛物线型趋势线（128）指数曲线型趋势线（131）其它类型的趋势线 135

第四节　三点预测法 137

三点预测法的原理（137）二次抛物线型趋势线（138）直线型趋势线（143）指数曲线型趋势线 146

第五节　指数平滑法 149

指数平滑值的计算（149）指数平滑预测（152）关于指数平滑法的几点说明 155

第九章 商品生命周期预测 159

第一节　市场商品生命周期 159

商品生命周期的概念（159）不同时期的特点（160）商品生命周期的再循环（162）商品生命周期的变异（163）分析商品生命周期的作用 165

第二节　成长曲线 168

成长曲线及其系数估计方法（168）成长曲线的应用 169

第三节　龚珀兹曲线 172

龚珀兹曲线及其系数估计方法（172）龚珀兹曲线的应用 174

第四节　饱和指数曲线 177

饱和指数曲线的特征（177）饱和指数曲线的应用 179

第一节　回归预测的原理与步骤 181

第十章 因果分析预测 181

因果关系（181）回归预测 182

第二节　一元线性回归预测 183

建立回归方程（183）相关性检验 187

预测 189

第三节　非线性回归预测 190

非线性回归方程的转换（190）举例 193

第四节　多元回归预测 199

二元线性回归预测（199）多元回归预测 210

第十一章 季节变动预测 213

第一节　季节指数法 213

季节指数预测法（213）长期趋势剔除法 221

第二节　比重预测法 228

第二节　傅里叶法 232

第十二章　预测分析 241

第一节　预测分析的意义与内容 241

预测分析的意义（241）预测分析的内容 241

第二节　预测目标与影响因素的选择 242

预测目标的选择（242）影响因素的选择 245

第三节　信息资料的收集与处理 248

对信息资料的质量要求（248）信息资料的来源（252）信息资料的处理 252

第四节　误差分析 258

产生预测误差的原因（258）预测误差的表述（260）预测误差的的检验和处理 262

第五节　预测方法的评价与选择 267

预测方法的评价（267）预测方法的选择 270

第六节　预测结果的综合评价 273

第一节　社会商品购买力预测 279

第十三章　市场营销预测 279

社会商品购买力预测的意义（279）社会商品购买力总额及其构成预测（280）社会商品购买力投向预测 286

第二节　消费品需求预测 291

一般消费品需求量预测（291）耐用消费品需求量预测 297

第三节　工业生产资料需求预测 300

响影工业生产资料需求量的因素（300）工业生产资料需求量的预测方法 301

第四节　企业销售预测 304

市场占有率预测（304）企业销售量（额）预测 311

第十四章 市场经营决策 316

第一节　市场经营决策的原则和步骤 316

市场经营决策的原则（316）市场经营决策的步骤 318

第二节　市场经营决策的分类和方法 323

市场经营决策的分类（323）市场经营决策的方法 324

附表 344