第一章 报纸与报纸广告 1
第一节 报纸与报纸广告的产生 1
第二节 报纸广告与报业经济 6
第三节 新闻与报纸广告 11
第四节 报纸发行与报纸广告 21
第二章 世界报纸广告概况 29
第一节 中国报纸广告 29
第二节 美国报纸广告 44
第三节 日本报纸广告 58
第四节 欧洲报纸广告 67
第三章 报纸广告的特点与类型 84
第一节 广告媒介及特点 84
第二节 报纸广告的媒介特点 85
第三节 报纸的种类 90
第四节 报纸广告的分类 98
第五节 报纸广告的形式与规格 100
第六节 形象广告 107
第七节 分类广告 110
第八节 专栏广告 119
第九节 报纸广告与网络广告 122
第四章 报纸广告文案 127
第一节 广告标语 128
第二节 广告标题 131
第三节 文案正文 139
第五章 报纸广告的创意 169
第一节 五I和AIDMA法则 169
第二节 版面设计的基本原理 170
第三节 报纸广告的文图关系 173
第四节 广告文案的编排设计 177
第五节 广告图形的编排设计 179
第六节 报纸广告的色彩运用 181
第七节 报纸广告的版面编排 185
第六章 报纸广告经营 191
第一节 报社广告经营的组织形式与人才 191
第二节 报社广告经营方式 195
第三节 报纸广告刊登的程序 199
第四节 报纸广告经营策略 202
第五节 报纸广告的经营策划方法 204
第六节 报纸广告的收费 216
第七节 报纸广告结算 222
第七章 报纸广告管理 235
第一节 报纸广告管理的涵义 235
第二节 行政管理与法制管理 236
第三节 报纸广告的自律与审查 240
第四节 消费者监督 251
第八章 报纸广告的调查与效果测定 256
第一节 报纸广告调查 256
第二节 发行量与ABC 260
第三节 读者信息 263
第四节 报纸广告成本数据 275
第五节 报纸广告影响力指数 277
第九章 报纸广告的电子商务 284
第一节 电子商务 285
第二节 报纸广告电子商务的方式 286
第三节 报纸广告实施电子商务的方法 289
第四节 我国的报纸广告管理系统 294
第十章 报纸广告的明天 300
第一节 世界报业发展趋势 300
第二节 报纸及报纸广告面临的挑战 306
第三节 报纸及报纸广告如何创新发展 313
第四节 加入WTO后的中国报纸广告 325
参考书目 336
附录：报纸广告常见术语汉英对照 338