报纸广告实务PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:张更义编著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7801623428
- 页数:345 页
第一章 报纸与报纸广告 1
第一节 报纸与报纸广告的产生 1
第二节 报纸广告与报业经济 6
第三节 新闻与报纸广告 11
第四节 报纸发行与报纸广告 21
第二章 世界报纸广告概况 29
第一节 中国报纸广告 29
第二节 美国报纸广告 44
第三节 日本报纸广告 58
第四节 欧洲报纸广告 67
第三章 报纸广告的特点与类型 84
第一节 广告媒介及特点 84
第二节 报纸广告的媒介特点 85
第三节 报纸的种类 90
第四节 报纸广告的分类 98
第五节 报纸广告的形式与规格 100
第六节 形象广告 107
第七节 分类广告 110
第八节 专栏广告 119
第九节 报纸广告与网络广告 122
第四章 报纸广告文案 127
第一节 广告标语 128
第二节 广告标题 131
第三节 文案正文 139
第五章 报纸广告的创意 169
第一节 五I和AIDMA法则 169
第二节 版面设计的基本原理 170
第三节 报纸广告的文图关系 173
第四节 广告文案的编排设计 177
第五节 广告图形的编排设计 179
第六节 报纸广告的色彩运用 181
第七节 报纸广告的版面编排 185
第六章 报纸广告经营 191
第一节 报社广告经营的组织形式与人才 191
第二节 报社广告经营方式 195
第三节 报纸广告刊登的程序 199
第四节 报纸广告经营策略 202
第五节 报纸广告的经营策划方法 204
第六节 报纸广告的收费 216
第七节 报纸广告结算 222
第七章 报纸广告管理 235
第一节 报纸广告管理的涵义 235
第二节 行政管理与法制管理 236
第三节 报纸广告的自律与审查 240
第四节 消费者监督 251
第八章 报纸广告的调查与效果测定 256
第一节 报纸广告调查 256
第二节 发行量与ABC 260
第三节 读者信息 263
第四节 报纸广告成本数据 275
第五节 报纸广告影响力指数 277
第九章 报纸广告的电子商务 284
第一节 电子商务 285
第二节 报纸广告电子商务的方式 286
第三节 报纸广告实施电子商务的方法 289
第四节 我国的报纸广告管理系统 294
第十章 报纸广告的明天 300
第一节 世界报业发展趋势 300
第二节 报纸及报纸广告面临的挑战 306
第三节 报纸及报纸广告如何创新发展 313
第四节 加入WTO后的中国报纸广告 325
参考书目 336
附录:报纸广告常见术语汉英对照 338
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《秦淮广纪 下》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《供电企业档案收集与整理实务》广东电网有限责任公司 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019