一、广告规范禁忌 1
1.忌弄虚作假 2
2.忌不当诱惑 5
3.忌“入境不问俗” 7
4.忌不讲道德 10
5.忌忘了“中国心” 13
二、广告策划禁忌 16
1.忌“急功近利” 17
2.忌缺乏广告调查 19
3.忌不明“诉求对象” 21
4.忌缺乏系统运行 24
5.忌定位同挤“独木桥” 28
6.忌“同行操戈” 31
三、广告设计禁忌 34
1.忌忽略品牌 35
2.忌“喧宾夺主” 38
3.忌“孤芳自赏” 41
4.忌作品布局“无天无地” 44
5.忌“为人做嫁” 46
6.忌创意“拾人牙慧” 48
7.忌“诱人走险” 50
四、广告文案禁忌 52
1.忌广告用语“不近情理” 53
2.忌语言表述与广告目标错位 56
3.忌长篇大论 58
4.忌广告说明省去关键用语 61
5.忌广告说服用“威吓”诉求 64
6.忌“言过其实” 66
7.忌广告用语“过河拆桥” 69
五、广告色彩禁忌 71
1.忌滥用色彩 71
2.忌忽略“注目率” 73
3.忌不注重色彩的“心理效应” 76
4.忌“入乡不随俗，入国不问境” 78
5.忌不了解色彩的限制 82
6.忌花枝招展，千篇一律 84
六、广告媒介选择禁忌 86
1.忌“无成本效益观” 87
2.忌损伟人及英雄形象 90
3.忌“内外不符” 92
4.忌售点广告媒介“趋同” 94
5.忌营业员只有热情和微笑 98
七、广告时机选择禁忌 100
1.忌放过“瞬间注意” 101
2.忌简单重复 103
3.忌忘“因地制宜” 105
4.忌忘“销售节气” 107
5.忌忘重大赛事中有商机 109
八、CIS广告禁忌 112
1.忌概念模糊，认识不清 114
2.忌变化无常，游离不定 118
3.忌缺“手”少“心”，只有“脸面” 120
4.忌缺乏核心，流于形式 122
5.忌不重视“企业活动识别”的宣传 124
6.忌企业“美容”失误 127
附录：企业成功广告案例 129
1.独树一帜的“太阳神” 130
2.“国美”形象广告窥秘 135
3.咖啡市场难见厮杀 138
4.“海尔”总立潮头秘诀之一 141
5.为了“每天花2元钱”的广告承诺 144
6.“天桥乐”为何将企业做“俗” 147
7.为“海诚”广告口号叫好 150
8.“小厂”亦能包装“大品牌” 152
9.“一言九鼎，一诺千金” 155
后记 158