广告禁忌PDF电子书下载
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- 作 者:安亚利,吕美艳编著
- 出 版 社:北京:北京经济学院出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7563806245
- 页数:159 页
一、广告规范禁忌 1
1.忌弄虚作假 2
2.忌不当诱惑 5
3.忌“入境不问俗” 7
4.忌不讲道德 10
5.忌忘了“中国心” 13
二、广告策划禁忌 16
1.忌“急功近利” 17
2.忌缺乏广告调查 19
3.忌不明“诉求对象” 21
4.忌缺乏系统运行 24
5.忌定位同挤“独木桥” 28
6.忌“同行操戈” 31
三、广告设计禁忌 34
1.忌忽略品牌 35
2.忌“喧宾夺主” 38
3.忌“孤芳自赏” 41
4.忌作品布局“无天无地” 44
5.忌“为人做嫁” 46
6.忌创意“拾人牙慧” 48
7.忌“诱人走险” 50
四、广告文案禁忌 52
1.忌广告用语“不近情理” 53
2.忌语言表述与广告目标错位 56
3.忌长篇大论 58
4.忌广告说明省去关键用语 61
5.忌广告说服用“威吓”诉求 64
6.忌“言过其实” 66
7.忌广告用语“过河拆桥” 69
五、广告色彩禁忌 71
1.忌滥用色彩 71
2.忌忽略“注目率” 73
3.忌不注重色彩的“心理效应” 76
4.忌“入乡不随俗,入国不问境” 78
5.忌不了解色彩的限制 82
6.忌花枝招展,千篇一律 84
六、广告媒介选择禁忌 86
1.忌“无成本效益观” 87
2.忌损伟人及英雄形象 90
3.忌“内外不符” 92
4.忌售点广告媒介“趋同” 94
5.忌营业员只有热情和微笑 98
七、广告时机选择禁忌 100
1.忌放过“瞬间注意” 101
2.忌简单重复 103
3.忌忘“因地制宜” 105
4.忌忘“销售节气” 107
5.忌忘重大赛事中有商机 109
八、CIS广告禁忌 112
1.忌概念模糊,认识不清 114
2.忌变化无常,游离不定 118
3.忌缺“手”少“心”,只有“脸面” 120
4.忌缺乏核心,流于形式 122
5.忌不重视“企业活动识别”的宣传 124
6.忌企业“美容”失误 127
附录:企业成功广告案例 129
1.独树一帜的“太阳神” 130
2.“国美”形象广告窥秘 135
3.咖啡市场难见厮杀 138
4.“海尔”总立潮头秘诀之一 141
5.为了“每天花2元钱”的广告承诺 144
6.“天桥乐”为何将企业做“俗” 147
7.为“海诚”广告口号叫好 150
8.“小厂”亦能包装“大品牌” 152
9.“一言九鼎,一诺千金” 155
后记 158
- 《犯罪痕迹师 谋杀禁忌 2 尸偶》黑眼圈著 2020
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《英国皇家舞蹈学院舞蹈等级考试教材 组合与舞蹈 四级》陈婷译 2019
- 《蓬莱学院 4 大漠之王》古月奇 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991