1 劲量级的征战——世界汽车行业发展态势 1
1．1 美国汽车巨头车轮上的霸业 3
●通用汽车多品牌并驾齐驱 5
●生产汽车最多的公司——福特 9
1．2 强劲的欧洲势力 14
●戴姆勒—奔驰公司 15
●德国大众，一个可以信赖的名字 18
●宝马的全球化品牌 23
●标致一雪铁龙、雷诺，来自于法国 32
1．3 崛起的日本汽车业 37
●有路必有丰田车 38
●本田，崛起的挑战者 44
1．4 中国，吸引世界的强磁 45
●中国未来还是自行车的王国吗？ 46
●不断加速的中国汽车工业 49
●国际汽车巨头的中国谋略 54
1．5 走向联合与国际化的汽车战 61
2 汽车广告说什么——汽车广告的内涵与特点 65
2．1 告别马车的早期广告 67
●再见吧，马车 68
●汽车广告魔力初现 69
2．2 汽车的社会功能 70
●汽车打造美梦 71
●独特的功能诉求 73
●“大”、“小”之争 77
●汽车广告向女性回眸 82
2．3 诉诸心理效应 86
●自我意识 87
●传统优势 90
●情感效应 91
2．4 品牌形象至上 95
●企业哲学与精神 96
●品牌战略行天下 101
2．5 绿色环保，21世纪的选择 109
●回归自然的热潮 110
●创新赢取未来 111
3 想象无极限——汽车广告的定位与创意 113
3．1 技术与质量 115
●领先来自科技 115
●质量造就信赖 117
3．2 安全与舒适 121
●安全最具价值 121
●舒适的乘坐理念 128
●豪华车的黄金标准 129
3．3 豪华与尊贵 129
●尊贵的极品消费意识 131
3．4 服务与价格 135
●卖车只是个开始 135
●价格决定销售 138
3．5 人性与情趣 143
●人性的张扬 143
●性感的诱惑 145
●生活的情趣 147
3．6 速度与便捷 149
●汽车赛过子弹 149
●便捷的驾驶 151
3．7 节能与环保 155
●节能——石油危机创契机 155
●环保的社会价值 157
4 创造性的信息传达——汽车广告的表现技法 163
4．1 符号的魅力 164
●标志本身的广告效果 165
●标志引出的无限创意 167
4．2 视觉传达感受 172
●生动的视觉语言 172
●强烈的视觉冲击 175
●纯粹的审美意境 177
4．3 剧情或故事 178
●汽车内在的戏剧性 179
●故事——人与车的美妙关系 181
4．4 卓有成效的信息表现策略 186
●系列广告策略 186
●比较型策略 189
●本土化策略 190
●名人策略 192
●体育运动策略 194
●民族主义策略 197
4．5 异彩纷呈的表现风格 199
●梦幻式风格 199
●幽默风格 203
●夸张与荒诞 207
●电脑动画表现法 213
●比喻含蓄表达法 215
5 信息传播的缤纷舞台——汽车广告的媒体选择 223
5．1 传统四大媒体的运用 227
●报纸与杂志 227
●电视与广播 231
●多姿多彩在户外 233
5．2 其他传播渠道的运用 233
●电影中的汽车 235
●针对目标——直邮 237
●汽车驶上互联网 240
●“香车美女”映车展 247
●轰轰烈烈新车上市 250
5．3 媒体组合的威力 253
●整合传播新景观 253
●巧妙组合出奇效 265
●时机的重要性 269
6 激情与梦想——优秀汽车广告点评 273
6．1 优秀汽车广告（文案）赏析 274
●凯迪拉克汽车“出人头地的代价” 274
●“诚实”的大众金龟车 276
●裕隆汽车公司广告 278
●劳斯莱斯汽车广告 279
6．2 优秀汽车广告（影视作品）赏析 283
●别克汽车，有空间就有可能 283
●本田雅阁，把握梦想 284
●福特的全球颂歌 284
6．3 优秀汽车广告（平面作品）赏析 285
●奔驰“车痕/沙滩/街头/向日葵” 285
●安全别针 286
●Jeep的钥匙齿牙 287
●大众“婚礼” 288
●雪佛莱“灯塔” 288
●新一代甲壳虫 288
●三菱越野车 289
6．4 汽车广告标题集锦 290
主要参考文献： 302